【第1篇】國內(nèi)市場中小企業(yè)融資難現(xiàn)狀調(diào)研報告怎么寫5850字
一、我國中小企業(yè)融資現(xiàn)狀
(一)融資渠道單1、過多依賴債務融資。我國雖已構建完整的市場經(jīng)濟體制，但金融市場的開放程度仍然有限，實行嚴格的金融管制，這種管制包含金融機構主體資格的限制和業(yè)務準入的審批，核準制度這種管制在發(fā)揮金融風險防范的同時也限制了資本市場的正常發(fā)展，日益增長的金融需求和資本供給體制改革的緩慢造成的一個直接后果就是資本供給不足、融資渠道單一。有資料表明：我國78%的中小工業(yè)企業(yè)的資本來源主要是銀行各類貸款，來源于權益性投資的比例為33%，從權益性投資的構成來看，近80%的企業(yè)仍以自身的資金積累為主股東投資和風險投資分別為18.1%和16.7%，使用外商投資的企業(yè)比例為4.9%。
2、貸款集中在國有商業(yè)銀行。我國中小企業(yè)融資中債務資本主要集中在商業(yè)銀行(中國工商銀行、建設銀行、中國銀行和中國農(nóng)業(yè)銀行)，中小企業(yè)信貸支持機構的缺位和多元化債務融資工具的缺乏，使中小企業(yè)不能像國有企業(yè)和上市公司那樣通過債券市場發(fā)行債券籌集資金。金融機構缺乏將風險相對較高信貸資產(chǎn)證券化的工具，使得中小企業(yè)貸款業(yè)務的風險無法分散，從而限制了其他金融機構涉足中小企業(yè)貸款的動力，中小企業(yè)貸款只能求助于商業(yè)銀行。
(二)融資成本高昂
1、貸款利率高于市場平均水平。銀行選擇向中小企業(yè)發(fā)放貸款很少選用信用貸款的方式，一般在基準貸款利率基礎上上浮一定比例，以彌補部分貸款風險。自以來，為了解決經(jīng)濟過快增長和通貨膨脹問題，中國人民銀行連續(xù)采取加息和提高存款準備金率的貨幣緊縮政策，使得中小企業(yè)的貸款利率水平連續(xù)升高，嚴重影響了中小企業(yè)的經(jīng)濟利潤。此外，商業(yè)銀行常設置補償性余額、收取違約延期支付費用等手段來變相提高貸款利率，相對大企業(yè)而言，中小企業(yè)承擔了的這種歧視性高利率加重了中小企業(yè)的融資成本。
2、融資中間費用比例過高。在資金籌集費用方面，中小企業(yè)在貸款申請環(huán)節(jié)，都需要進行固定資產(chǎn)抵押登記、信用評估、進行財務審計，這些費用的支出一般具有數(shù)額固定的特點。由于中小企業(yè)一般融資金額較小，這些費用在籌資金額中的比重就會相對較高。在中小企業(yè)自身資產(chǎn)不足需引入外部擔保的情況下，考慮到擔保支出的影響，籌資費用將進一步升高。
(三)資本供給結構的不均衡
1、不同產(chǎn)業(yè)之間的資本供給差異。在市場競爭中，中小企業(yè)自身發(fā)展會呈現(xiàn)強者更強，弱者更弱的格局，那些技術水平先進，符合市場潮流，管理水平領先的中小企業(yè)會在競爭中脫穎而出，表現(xiàn)出良好的經(jīng)濟效益和成長性，自然成為資本市場的寵兒。不論是通過風險投資引入股權資本或者是通過商業(yè)銀行引入債務資本都能居于主動地位，順利滿足資本需求，甚至出現(xiàn)資本供給過剩的局面，但大多數(shù)中小型企業(yè)屬于勞動密集型企業(yè)，技術裝備水平較低，產(chǎn)品的核心競爭力不突出，對市場的占有控制力較弱，經(jīng)營風險較大，在資本引入過程中則面臨很大的障礙，商業(yè)銀行對于此類項目表現(xiàn)出明顯的惜貸傾向，也不為各種風險資本、私人股權資本所看好，資本成為此類中小企業(yè)生存發(fā)展的一個重要制約因素。
2、地理區(qū)域上的資本供給差異。除了中小企業(yè)之間的資本分配不均外，在中小企業(yè)發(fā)展和資本獲取方面，不同地區(qū)之間表現(xiàn)出了很強的差異性，東部沿海地區(qū)尤其是長江三角洲地區(qū)、珠江三角洲地區(qū)由于經(jīng)濟發(fā)展水平高、中小企業(yè)活躍、信用體制相對健全、民間資本充裕等因素，同時這些地區(qū)的中小企業(yè)經(jīng)營管理水平較高，企業(yè)的資本運營意識突出，也容易獲得外部融資機構的支持，所以不論在資本來源的渠道上，還是在資本供給總規(guī)模上都遠遠超過中西部地區(qū)的中小企業(yè)。
(四)私募股權資本的集體錯位
1、二級市場溢價引發(fā)行業(yè)集體中后期投資。在一個正常的私募股權資本市場，在投資方向上，專業(yè)投資機構在投資階段上應有著相對對立的分工，如投資于項目初創(chuàng)期的天使基金，投資于成長期的風險資本和投資于發(fā)展期或成熟期的股權資本，為不同發(fā)展階段的中小企業(yè)提供相應的資本支持，這種專業(yè)分工是有必要的。初創(chuàng)期和成長期的中小企業(yè)有著非常高的破產(chǎn)率，不僅需要投資機構的資本支持，同樣尋求投資人在戰(zhàn)略管理、公司治理、公司業(yè)務上的指導。而發(fā)展期和成熟期的中小企業(yè)在公司運營和治理上已相對成熟，多在財務上需尋求幫助。但在我國，由于風險投資機構自身運營能力、人才構成上的不足，除少數(shù)國際優(yōu)秀投資機構外，大多投資者都投資于中小企業(yè)發(fā)展后期，造成對初創(chuàng)期和成長期的有效支持不足。國內(nèi)投資機構偏向中后期投資項目的另一個原因自以來的牛市行情的誘導，在二級市場持續(xù)走高的引導下，上市公司首次公開發(fā)行的估值水平應也水漲船高，發(fā)行市盈率和市凈率比正常情形下的二級市場還要高。所以眾多投資機構重金投向準備上市的公司，通過投資公司上市短期內(nèi)以獲取高額回報。
2、投資風險回避導致資本扎堆傳統(tǒng)企業(yè)。風險投資的產(chǎn)生源于對高科技行業(yè)的中小企業(yè)孵化，在高科技通過分散投資，獲取超額利潤。但在我國，風險投資機構普遍存在的一個特征就是在傳統(tǒng)行業(yè)中的大規(guī)模投資，而立足高新技術行業(yè)的生物醫(yī)藥、微電子、新材料、電信業(yè)等行業(yè)由于技術的專業(yè)性和投資管理上的難度，在爭取外部融資時存在一定的劣勢。風險投資作為普通債務融資和股票發(fā)行融資的一種補充，其對高科技行業(yè)的支持作用并未充分顯示出來。另一個非理性因素就是扎堆投資，行業(yè)內(nèi)分工不明顯，除少數(shù)優(yōu)秀投資機構外，大多數(shù)投資機構沒有明確的特定行業(yè)選擇，投資方向短期化嚴重。
二、我國中小企業(yè)融資現(xiàn)狀的政策成因
(一)融資促進的制度保障力度較弱
1、中小企業(yè)融資立法保障上的不足
一是中小企業(yè)促進法的實務操作性不足。到目前為止，我國關于中小企業(yè)發(fā)展推動的立法還處于一個相對較低的水平。主要的法律支持為《中小企業(yè)促進法》，該法明確規(guī)定了支持中小企業(yè)發(fā)展的法律精神，具有里程碑意義，但我們同時應看到該法的象征性意義大于實際操作意義，對條文的內(nèi)容和法律精神的運用仍需通過深層次的專業(yè)立法來實現(xiàn)。如在資本市場法制建設方面，目前除了主板市場的法律、法規(guī)和政策較為健全外，創(chuàng)業(yè)板市場、三板市場、運作等層次的政策規(guī)范上，立法步伐仍相當滯后。中小企業(yè)立法的不足造成的一個不良后果就是中小企業(yè)融資運作在沒有法律依據(jù)的情況下，資本供給機構選擇較少參與或回避的做法，使得融資因法制因素而萎縮。
二是中小企業(yè)融資機構運營的法律障礙。長期以來，由于創(chuàng)業(yè)板市場和三板市場的建設滯后，我國在關于中小企業(yè)投資機構的立法方面一直比較慎重。目前，只推出了《創(chuàng)業(yè)投資企業(yè)管理暫行辦法》和《合伙企業(yè)法》等法律法規(guī)。整體而言，中小企業(yè)投資機構立法的不足在一定程度上限制了中小企業(yè)投資領域的資本籌集和投資。其中一個突出表現(xiàn)就是信托機構股權私募業(yè)務主體資格問題。信托機構作為和銀行、證券、保險業(yè)并列的一個金融行業(yè)，其在資金籌集上采信托形式，投資周期較長，單位主體資本要求和申購要求較高，從而吸引了大量高端財富主體的閑置資金。該類資金具有較高的風險承受能力，追求高回報，風險投資或股權投資是一種理想的投資方式。但在我國，信托公司的信托計劃大規(guī)模應用于風險投資的現(xiàn)象卻沒有出現(xiàn)，主要是信托計劃投資企業(yè)在公開上市時面臨的股東主體披露問題。按證監(jiān)會關于股票發(fā)行的政策規(guī)定，公司申請股票發(fā)行必須詳盡披露現(xiàn)行股東的實際控制人，按信托計劃的信托人和受益人可能不一致，且來源廣泛，披露實際控制人存在實施難度。所以信托計劃參與投資的中小企業(yè)在以后的上市融資中將成為核準障礙，這種障礙使中小企業(yè)考慮將信托作為資本來源，也限制了信托投資人對股權類信托的參與積極性。2、政府機構中專業(yè)融資保障機構的缺位
一是政府各部門中小企業(yè)發(fā)展機構設置上的重疊。我國現(xiàn)行政治體制的設置對中小企業(yè)融資促進保障程度有限，國家發(fā)展改革委員會下屬的中小企業(yè)司是指導中小企業(yè)發(fā)展的專業(yè)政府機構，而農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)的領導又由農(nóng)業(yè)部鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)局負責，這種根據(jù)農(nóng)村和城市的二元性質(zhì)來分別設立中小企業(yè)的領導、規(guī)劃工作會因為部門分割和行政職能的塊狀劃分而降低中小企業(yè)融資促進工作的整體一致性與協(xié)同性。
二是中小企業(yè)發(fā)展機構的低級別限制了支持力度。在世界范圍內(nèi)，中小企業(yè)是經(jīng)濟增長的重要推動力量，但由于其自身規(guī)模和獲取資本支持能力等限制，各國中央政府都設立專門機構和部門通過政策指定和引導，由政策性融資機構來支持中小企業(yè)的融資。美國為了解決中小企業(yè)的融資問題，設立了以中小企業(yè)管理局(sba)為核心、中小企業(yè)投資公司和民間風險投資公司為兩翼的完整融資保障體系。為中小企業(yè)提供權益資本、債務資本、融資擔保等一整套融資服務。政府在中小企業(yè)融資中應發(fā)揮重要作用。
(二)多元化融資渠道設計的缺失
1、商業(yè)銀行債務融資的供給不足
一是政府的固定利率政策。中小企業(yè)資本規(guī)模小，盈利狀況具有一定的不穩(wěn)定性，抗風險能力比較低，破產(chǎn)概率較高。根據(jù)風險收益匹配原理，商業(yè)銀行等金融機構在發(fā)放貸款時，相對正常狀況時的貸款，應該上浮一定的利率，以實現(xiàn)風險補償，由商業(yè)銀行和中小企業(yè)根據(jù)企業(yè)狀況和市場利率水平協(xié)商確定貸款利率的市場行為可以在兩者之間實現(xiàn)均衡。我國金融環(huán)境的相對不成熟，政府對金融市場實現(xiàn)高度管制，利率政策和水平由政府部門(中國人民銀行)確定，中小企業(yè)和商業(yè)銀行協(xié)商的空間非常小，如此，政府利率和市場利率等同的概率很小，市場利率下中小企業(yè)融資需求和商業(yè)銀行愿意提供的水平相等自然很少出現(xiàn)。商業(yè)銀行多數(shù)情況下不能在政府利率水平下實現(xiàn)風險補償，所以，選擇不發(fā)放貸款自然是其理性選擇，中小企業(yè)債務融資供給不足的矛盾便凸現(xiàn)出來。
二是政策性歧視。中小企業(yè)促進法規(guī)定中小企業(yè)是市場經(jīng)濟的重要組成部分，但實務中商業(yè)銀行在針對中小企業(yè)的貸款中公、私的觀念影響仍然存在，大型國有企業(yè)是服務的重點，中小企業(yè)具有一個顯著特點，就是股東多為個人，性質(zhì)絕大多數(shù)為非公有制經(jīng)濟。商業(yè)銀行的國有經(jīng)濟定位與中小企業(yè)的這種私有背景的這種觀念沖突，使得非國有中小企業(yè)很難獲得商業(yè)銀行的貸款，造成的局面是大量的國有企業(yè)貸款沒法回收，形成呆賬、企業(yè)舉債無門，白白錯失發(fā)展良機。這種所有制歧視是傳統(tǒng)計劃經(jīng)濟體制下國有意識的殘留，反映了政策改革不力，金融行業(yè)體制改革亟待深化。商業(yè)銀行的運營以客戶所有制背景為導向不僅限制了中小企業(yè)融資的拓展，也影響了商業(yè)銀行自身的效率。
三是商業(yè)銀行的大企業(yè)戰(zhàn)略。我國商業(yè)銀行的經(jīng)營思路中普遍存在一個誤區(qū)就是商業(yè)銀行的大而全的經(jīng)營理念，商業(yè)銀行以大客戶為導向，對國家、地區(qū)大型國有企業(yè)和上市公司存貸款業(yè)務的爭奪激烈，普遍忽視中小企業(yè)金融業(yè)務的開發(fā)。由于大企業(yè)和大公司本身資產(chǎn)雄厚，經(jīng)營穩(wěn)定，融資渠道多元化，所以，商業(yè)銀行的存貸款業(yè)務對其而言重要性和緊迫性遠不像中小企業(yè)那樣突出。另外一些資本實力強，盈利能力突出的地區(qū)商業(yè)銀行紛紛選擇區(qū)域擴張作為自己的發(fā)展戰(zhàn)略，這種跨地區(qū)的市場擴張不僅放大銀行自身的經(jīng)營風險，同時也失去了拓展本地中小企業(yè)金融服務的良好機會。對中小企業(yè)而言，則意味著資本供給不足。商業(yè)銀行這種不顧自身資本實力和競爭優(yōu)勢的求大求全的經(jīng)營思路使本來求貸無門的中小企業(yè)融資形勢變得更為嚴峻。2、資本市場結構層次單一限制
一是主板市場的融資門檻過高。由于我國資本市場的建設時期較短，監(jiān)管水平相對低下，資本市場目前只有主板市場，通過資本市場籌集資金在公司規(guī)模、冶理結構和盈利記錄方面設置了非常高的門檻。如：按照目前我國主板市場的上市標準，企業(yè)發(fā)起人認購的股本數(shù)額不少于3000萬元，股票發(fā)行后公司股本總額不低于5000萬元。這些規(guī)定在保證上市公司質(zhì)量方面發(fā)揮了一定積極作用，卻也將大量的中小企業(yè)擋在資本市場之外，中小企業(yè)的權益資本來源中所有者投入比例占多數(shù)。其次為中小企業(yè)留存收益，但這兩種渠道下的供給非常有限，提高中小企業(yè)股權資本比例應求助于外部資本市場，歐美國家紛紛建立面向中小企業(yè)的創(chuàng)業(yè)板市場和場外交易市場，以拓展中小企業(yè)融資渠道。
二是創(chuàng)業(yè)板市場和場外交易市場的長期缺位。我國長期以來資本市場結構單一，創(chuàng)業(yè)板和場外交易市場推進的進程緩慢，阻礙了中小企業(yè)風險投資制度、股票發(fā)行等外部股權融資方式的發(fā)展。在國外，創(chuàng)業(yè)板市場被視為中小企業(yè)特別是高新技術企業(yè)的孵化器，但在我國，由于資本市場法制建設的滯后和主板市場的產(chǎn)權改革問題，創(chuàng)業(yè)板的推出一再延后。中小企業(yè)板盡管在一定程度上開辟了新的融資渠道，解決了部分中小企業(yè)的股權融資問題，但由于中小企業(yè)板塊中的上市企業(yè)是嚴格按照主板的上市條件來審核以控制市場風險，所以說它還只是主板的一個板塊，不是獨立的市場，它離真正的創(chuàng)業(yè)板還有相當距離，只是在創(chuàng)業(yè)板穩(wěn)步推進過程中打造的一個形式上的外殼而已。
三是三板市場的建設停滯。被稱為三板市場的券商股份轉讓代辦系統(tǒng)長期因為處理主板上市公司的退市交易問題而產(chǎn)生，退市上市公司本身基本資產(chǎn)質(zhì)量比較差，所以該系統(tǒng)面臨著成為主板市場垃圾桶的尷尬地位。除了股份轉讓代辦系統(tǒng)交易公司自身質(zhì)地差之外，該市場的參與交易的公司數(shù)量少，投資者參與規(guī)模有限，整個市場在職能承擔、交易機制、市場培育和主板銜接方面也一直缺少規(guī)范和支持，儼然已成為資本市場的雞肋。我國目前最有潛力發(fā)展成為未來三板市場的區(qū)域性產(chǎn)權交易所自推出至今仍發(fā)展緩慢，這類產(chǎn)權交易結構主要是為了解決國有企業(yè)改革中的產(chǎn)權流轉問題而產(chǎn)生。如今，國有企業(yè)改革已基本完成，或重組、或破產(chǎn)、或出售，在此背景下，地方產(chǎn)權交易所的職能也日趨邊緣化，僅成為部分國有企業(yè)或國有上市公司產(chǎn)權轉讓的公告牌。若不結合我國資本市場職能分工和合作，該類交易所的區(qū)域性特征和封閉性特征將使其進一步孤立、萎縮。
3、政策性融資機構的缺位
中小企業(yè)由于經(jīng)營風險大，融資成本高，所以商業(yè)銀行一般不愿意向其發(fā)放貸款，所以，政府在中小企業(yè)的外部融資中應發(fā)揮更積極主動的作用。設立政策性金融機構參與中小企業(yè)融資業(yè)務是歐美國家的成熟做法，這些服務于中小企業(yè)的金融機構通常由財政出資，或聯(lián)合社會資本，以融資促進為經(jīng)營目標。
我國目前尚無專門的中小企業(yè)融資服務機構，國家發(fā)改委中小企業(yè)司只是政府職能部門，而壟斷信貸市場的商業(yè)銀行是以利潤為導向，高風險、低收益的中小企業(yè)貸款自然不會成為發(fā)展對象。我國目前三家政策性金融機構也未將中小企業(yè)列為服務對象，農(nóng)業(yè)發(fā)展銀行以涉農(nóng)信貸為導向，進出口銀行以大宗國際進出口貿(mào)易信貸為主營業(yè)務，國家開發(fā)銀行以大型項目建設為工作重點，中小企業(yè)的金融服務被邊緣化。專業(yè)的中小企業(yè)政策性金融機構的缺位，使中小企業(yè)在市場化融資領域的渠道選擇上陷入被動地位。
寫報告經(jīng)驗84人覺得有用
撰寫一份高質(zhì)量的國內(nèi)市場中小企業(yè)融資難現(xiàn)狀調(diào)研報告，需要從多個角度入手，既要掌握專業(yè)技巧，也要結合實際經(jīng)驗。這類報告通常會涉及背景介紹、數(shù)據(jù)收集、分析方法以及具體建議等內(nèi)容。
在開始之前，明確目標很重要。報告的目的在于揭示問題本質(zhì)并提出解決方案，因此開頭部分應當簡明扼要地概述當前國內(nèi)中小企業(yè)面臨的融資困境。這部分內(nèi)容可以引用一些權威機構發(fā)布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，比如中小企業(yè)占比全國企業(yè)總數(shù)的比例、融資總額占gdp比重等，這樣能讓讀者直觀感受到問題的嚴重性。
接著，深入探討造成融資困難的具體原因。這一步驟中，可以提到政策環(huán)境的影響，如貸款審批流程復雜、利率偏高等因素。同時，也要關注企業(yè)自身的問題，例如財務報表不規(guī)范、信用評級低等。這里可能會出現(xiàn)一點小問題，就是有些論述可能顯得略為籠統(tǒng)，沒有完全聚焦于核心問題。不過通過對比不同地區(qū)的情況，能幫助讀者更好地理解區(qū)域性差異如何加劇了這一難題。
接下來，報告應該包含案例分析。選取幾家具有代表性的中小企業(yè)作為研究對象，詳細描述它們在尋求外部資金支持過程中遇到的實際挑戰(zhàn)。這些案例能夠為后續(xù)提出的對策提供有力支撐。值得注意的是，在描述案例時，有時會出現(xiàn)敘述順序稍顯混亂的情況，但這并不會影響整體理解。
針對上述問題，報告最后應提出針對性強的改進建議。這些建議可以從政府層面出發(fā)，呼吁簡化行政審批程序，降低融資門檻；也可以著眼于企業(yè)自身，鼓勵加強內(nèi)部管理，提升經(jīng)營透明度。此外，還可以建議金融機構創(chuàng)新服務模式，比如開發(fā)適合中小企業(yè)的特色金融產(chǎn)品。
撰寫過程中，務必保持語言平實準確，避免使用過于晦澀的專業(yè)術語。同時，確保數(shù)據(jù)來源可靠，引用資料時注明來源，以增強報告的可信度。偶爾出現(xiàn)的語法小瑕疵，如主謂一致錯誤或介詞搭配不當，雖然會影響閱讀體驗，但總體上不會妨礙理解。只要內(nèi)容扎實，這些問題就顯得不那么重要了。
【第2篇】國內(nèi)咖啡市場調(diào)查報告怎么寫2600字
了解消費者對于咖啡的需求及咖啡市場的現(xiàn)狀，通過對北京、上海、廣州、成都、重慶、溫州、杭州、南京８個城市的２４６５名近３個月曾經(jīng)喝過咖啡的普通市民進行了一次調(diào)查。調(diào)查采用配額抽樣方法，并按年齡層次和性別比例分配名額。
主流產(chǎn)品——速溶咖啡
數(shù)據(jù)：在受訪者中，絕大多數(shù)的人喝過速溶咖啡，這個比例高達９２．２％，過半數(shù)者（５８．４％）喝過三合一袋裝咖啡。１６．８％的人喝過焙炒咖啡，２９．４％的人喝過其他咖啡飲料。在問及被訪者對于某一類咖啡的消費頻率時，每天喝速溶咖啡的為６．０％，經(jīng)常喝的為３８．４％，在“偶爾喝”的咖啡種類中，三合一袋裝和速溶的消費頻率已很接近。而表示經(jīng)常喝三合一的則只占１３．１％。
分析：喝過速溶咖啡和三合一袋裝咖啡的百分比最高，在“偶爾喝”的調(diào)查里這兩者的百分比也是最高的，這說明速溶和三合一咖啡在初級消費者領域是具有很大發(fā)展?jié)摿Φ摹?/p>
目前市場上的咖啡飲料盡管具有口味純正、飲用方便等優(yōu)點，但由于其價格相對較高，飲用時亦缺乏咖啡文化所體現(xiàn)出的高雅、溫馨的情調(diào)，因此，絕大部分消費者只是偶爾喝一喝。
主要人群——中青年人
數(shù)據(jù)：各年齡段對咖啡的喜愛程度不同，其中表示非常喜歡咖啡的人群中４１～５０歲占了２４．０％，２０～３０歲占了１８．０％。
進一步調(diào)查表明，喝咖啡的男性比例要高于女性比例。在所有受訪者中，喝咖啡的男性為５５．１％，女性為４４．９％。
分析：咖啡作為一種口味獨特的飲品深受青年消費者的喜愛，中年人和青年人是咖啡產(chǎn)品的主要消費群體。同時男性消費者的人數(shù)遠遠超出女性消費者，購買者中也以男性居多。其原因在于咖啡屬煙糖類產(chǎn)品，更多為男性所關注。而且作為一種嗜好品，更易受到男性的青睞。
主要因素——味道誘人
數(shù)據(jù)：消費者在選購咖啡時哪些因素是他們所要考慮的呢？本次調(diào)查采用１０分制讓消費者對各種購買考慮因素打分，分數(shù)最高的代表其重要性越高。調(diào)查結果顯示，味道以８．３分位居第一，其次是飲用方便性，為７．４分；保存期、品牌知名度等各項分值也較高。
分析：消費者對于咖啡的味道是極為重視的，畢竟咖啡是一種飲品，好味道的咖啡才會廣受歡迎。同時作為一種飲品，飲用的方便性與否對消費者來說也是購買時考慮的一大要素，咖啡的生產(chǎn)廠家在生產(chǎn)時可以多考慮如何不斷改進其味道和如何使咖啡更便于攜帶，使消費者在飲用時更方便。
主要信息——電視廣告
數(shù)據(jù)：在眾多獲得咖啡信息的渠道中，電視廣告以８６．４％的比例成為消費者獲取咖啡信息的首要渠道。另外，以促銷活動、廣播、雜志、報紙等一系列的傳播渠道也是消費者獲得信息的重要來源。
進一步調(diào)查消費者想通過哪些渠道獲取咖啡的信息，發(fā)現(xiàn)有３７．３％的人想通過傳媒報道來獲取信息，免費試用、傳媒廣告、朋友推薦等幾項也占有較高的比例。
分析：電視是眾多媒體中傳播覆蓋率最廣的一種，電視廣告屬于立體廣告，而廣播、雜志、報紙等一些媒體則屬于平面廣告，兩者相比較，后者不如前者生動、形象，不易給人留下深刻印象，這也是為何消費者普遍認為電視廣告是獲取咖啡信息的主要渠道的重要原因。
促銷活動是許多商家都喜歡用的一種宣傳方式，也成了消費者了解咖啡信息的一個渠道。從數(shù)據(jù)來看，免費品嘗或者適用這一類的直接獲取信息的方式還是很受咖啡消費者歡迎的。
結論及建議
速溶是目前咖啡的主流，口味是咖啡的關鍵 目前咖啡市場上的主流產(chǎn)品為速溶咖啡和三合一咖啡，它們以方便、經(jīng)濟等一系列的優(yōu)點成為新興階層的主要選擇。對絕大多數(shù)消費者而言，口味是選擇咖啡的主要依據(jù)，在此方面速溶明顯優(yōu)于三合一。值得注意的是，三合一咖啡的主流消費者不是咖啡的穩(wěn)定消費群體，他們的消費不確定性較大。因此，應該兼顧速溶咖啡和三合一咖啡的兩大市場。
廣告起著影響消費的重要作用 廣告對于消費者選擇咖啡品牌有很大的影響力，而調(diào)查結果顯示，咖啡的價格、原料產(chǎn)地、工藝技術并不為大多數(shù)消費者看重。消費者一方面認為咖啡的口味是極為重要的，另一方面卻并不理解決定咖啡口味的因素有哪些。這種認識欠缺對于廠家而言是一種市場機會，在廣告策略中既有渲染情調(diào)的內(nèi)容，也有宣傳產(chǎn)地、工藝等決定咖啡口味的內(nèi)容。建議兩種內(nèi)容應在不同主題的廣告中出現(xiàn)，但共同點是強調(diào)品牌，以形成廣告優(yōu)勢。
瞄準都市上班族 中國咖啡市場的升溫源于一定的需求空間。據(jù)調(diào)查，咖啡的主要消費群體為都市上班一族。這部分消費群體也是社會時尚的引領者，他們對外國的飲食文化感興趣并易于接受。就經(jīng)濟實力而言，他們也能夠承擔這部分花銷。伴隨著咖啡消費，咖啡文化也應運而生，而咖啡館則成了咖啡文化的孕育場所。在一定程度上，咖啡文化也促進了咖啡消費，吸引了越來越多的消費人群。因此，生產(chǎn)企業(yè)的目標應該瞄準這一主要市場。
咖啡產(chǎn)品的推廣應該富含“文化氣息” 咖啡作為一種舶來飲品，對中國人來說，每天飲用的人畢竟還屬于少數(shù)，對于絕大多數(shù)消費者來說并不是生活必需品。新興消費階層（如年輕白領、學生）對其有很大的興趣，但他們屬于消費較不穩(wěn)定人群，也就意味著不太會構成持久的消費能力?？Х鹊姆€(wěn)定消費者主要還是以中年男性知識階層為主，但他們的品牌忠誠度較高，對新品牌的選擇機會較小。事實上，對于國內(nèi)大多數(shù)消費者來說，咖啡的飲用并不是作為一種飲料，更大程度上還是一種品位的象征。因此，針對國內(nèi)咖啡市場的消費者更應該耐心進行咖啡文化的教育和傳播，宣傳咖啡的歷史文化，才能在國內(nèi)拓展市場。
提高產(chǎn)品的市場競爭力 咖啡市場表面上看似穩(wěn)定，極少出現(xiàn)大的變動，而事實上，這一市場不僅存在行業(yè)內(nèi)部各咖啡品牌的競爭，還面臨著與碳酸飲料、茶飲料、果汁飲料等相關產(chǎn)品的競爭。在大型超市中，我們可以看到咖啡專柜上只有雀巢、麥氏、摩卡、哥倫比亞等幾個國外品牌，相比碳酸飲料、果汁飲料專柜的龐大陣容顯得略為單薄。另一方面，市場價格也在很大程度上影響了咖啡的銷量。我國咖啡成品９０％是從國外進口的，需交納進口關稅，而剩下的１０％的國內(nèi)生產(chǎn)的咖啡由于種植面積少，總產(chǎn)量很低。這些因素無形中提高了咖啡成品的市場價格。據(jù)調(diào)查，三合一咖啡平均每消費一次最低需要１元，速溶咖啡最低需要人民幣２～３元，至于炒磨咖啡，最低也要１０元。在高檔咖啡館，一杯咖啡最少也得近２０元。而果汁和碳酸飲料價格相對于咖啡要便宜得多。所以，對于相當一部分消費人群來說，可樂、果汁和茶飲料就成了他們的首要之選。因此，要提高咖啡的市場競爭力，價格也是一個因素。
寫報告經(jīng)驗48人覺得有用
寫一份國內(nèi)咖啡市場調(diào)查報告，得從頭到尾都緊扣主題，把需要了解的情況摸清楚。一開始要搞明白調(diào)查的目的，是為了研究市場潛力，還是為了分析競爭態(tài)勢，目的不同，側重點就不一樣。
做市場調(diào)查的時候，得搜集各種數(shù)據(jù)，包括市場規(guī)模、消費群體、品牌分布等。數(shù)據(jù)來源很重要，官方統(tǒng)計資料、行業(yè)協(xié)會發(fā)布的信息、公開的新聞報道都可以用，但得確保真實可靠。有些時候，可能得通過問卷調(diào)查或者訪談去獲取一手資料，這就需要設計好問題，既要全面又要具體。
對于收集到的數(shù)據(jù)，得好好整理一下，分類別、分區(qū)域地進行分析。比如，可以按城市等級劃分，看看一線城市和二三線城市的消費習慣有什么區(qū)別。也可以按年齡段分，年輕人和中年人對咖啡的態(tài)度可能完全不同。在這個過程中，可能會遇到一些數(shù)據(jù)不完整的情況，這時候就需要合理推測，結合已有信息做出判斷。
寫報告的時候，語言要簡潔明了，盡量用事實說話。比如提到某個品牌的市場份額，就得給出具體的數(shù)字和來源。但有時候也會碰到一些模糊的概念，像“高端市場”這樣的描述，最好能進一步細化，說清楚是基于價格區(qū)間還是消費人群定位。
書寫注意事項：
報告里可以適當加入圖表，像柱狀圖、餅圖之類的，能讓讀者更直觀地理解數(shù)據(jù)。不過畫圖的時候要注意比例準確，要是數(shù)據(jù)標錯了，就會誤導讀者。
小編友情提醒：
寫完初稿后，最好找?guī)讉€熟悉這個領域的人看看，聽聽他們的意見。他們可能會提出一些你沒注意到的問題，比如某些數(shù)據(jù)的時效性或者某個觀點的片面性。當然，也可能有人會提出完全不同的看法，這時候就得仔細權衡，看看哪種說法更有說服力。
【第3篇】國內(nèi)餐飲市場調(diào)查報告分析怎么寫3300字
國內(nèi)餐飲市場調(diào)查報告分析范文____
民以食為天，餐飲業(yè)是我國第三產(chǎn)業(yè)中重要的一部分，經(jīng)歷了改革開放起步、數(shù)量型擴張、規(guī)模連鎖發(fā)展和品牌提升戰(zhàn)略四個階段，得到了巨大的發(fā)展。雖然目前國內(nèi)餐飲行業(yè)“遇冷”，但中國人口基數(shù)大，需求旺盛，長遠來看，餐飲行業(yè)依然是活力十足的。在全球經(jīng)濟危的背景及環(huán)境多變的環(huán)境中，餐飲業(yè)將呈現(xiàn)什么樣的特點和趨勢？本文就為您做了一個分析和預測，希望會為您的投資創(chuàng)業(yè)提供一些幫助！
中國餐飲業(yè)發(fā)展前景分析：
一、連鎖餐飲業(yè)發(fā)展依然保持高速。被調(diào)查餐飲企業(yè)連鎖經(jīng)營發(fā)展模式以直營店 加盟店居多，占75%，從調(diào)查情況分析，連鎖店在100家以下 (占66%)，銷售額 10億元以下 (占80%)的企業(yè)經(jīng)營規(guī)模為多數(shù)。從銷售額增長比例情況分析，絕大多數(shù)企業(yè)都有兩位數(shù)的增長，說明多數(shù)企業(yè)發(fā)展符合良性運營的規(guī)律，依然可以保持較高的發(fā)展速度。
二、原材料上漲快速，毛利率穩(wěn)中有升。根據(jù)調(diào)查報告，大多數(shù)企業(yè)仍能夠保持穩(wěn)中有升的毛利率，說明被調(diào)查企業(yè)連鎖經(jīng)營盈利模式比較健康，抗風險能力較強，在開源增效方面還有可挖掘的空間。
三、人力資源匱乏、經(jīng)營成本高漲、標準化難度大構成三大挑戰(zhàn)。根據(jù)調(diào)研顯示，目前連鎖餐飲業(yè)發(fā)展中面臨的主要問題包括人力資源匱乏、經(jīng)營成本高漲、標準化難度大、行業(yè)內(nèi)部惡性競爭、資金短缺及政策支持等問題。其中，人力資源匱乏占選擇比例最高。
四、公司戰(zhàn)略調(diào)整立足長效發(fā)展。針對餐飲企業(yè)發(fā)展中面臨的問題，調(diào)查還涉及了連鎖餐飲企業(yè)將會對未來發(fā)展戰(zhàn)略做出何種調(diào)整？歸納包括六個方面，調(diào)整直營店與加盟店的比例;提升現(xiàn)有品牌或建立新品牌;創(chuàng)新產(chǎn)品，實現(xiàn)差異化經(jīng)營;建立原材料生產(chǎn)基地，整合供應鏈;建立中央廚房;提升公司內(nèi)部運營效率及單店盈利水平。
綜合來說，在中國經(jīng)濟持續(xù)高速發(fā)展，餐飲市場繼續(xù)活躍的大背景下，連鎖餐飲企業(yè)正不斷根據(jù)外界環(huán)境及自身條件調(diào)整公司發(fā)展戰(zhàn)略，以逐步實現(xiàn)最優(yōu)發(fā)展模式。樂觀判斷當前經(jīng)濟發(fā)展態(tài)勢對連鎖餐飲業(yè)發(fā)展的影響。盡管cpi指數(shù)在短期內(nèi)難以回落，給企業(yè)的經(jīng)營壓力也會持續(xù)增加，但絕大多數(shù)被調(diào)查企業(yè)認為，從國家宏觀經(jīng)濟的發(fā)展態(tài)勢來看，餐飲行業(yè)發(fā)展仍會保持較高的增長幅度，企業(yè)的經(jīng)營壓力將得到逐步緩解。
201x 年餐飲業(yè)發(fā)展幾大趨勢預測：
一、品牌力成制勝法寶，文化餐飲將成為更具競爭性
現(xiàn)在的餐飲消費也已進入到第三重階段，即看不見、摸不著的整體消費意識階段，消費者在離開消費場所后在頭腦中形成的整體感知回應是什么，這便體現(xiàn)出餐飲店的品牌文化，所以商家的獨特體系已不僅僅是菜品、味道、服務、環(huán)境、音樂等，而是綜合因素的整體體現(xiàn)。隨著人們在就餐環(huán)境、體驗等方面要求越來越高，名氣大、品牌響的餐廳越做越大。餐館檔次也體現(xiàn)在環(huán)境上，文化成為餐飲業(yè)裝潢視覺的重要元素，“吃環(huán)境”將是餐飲業(yè)發(fā)展趨勢之一。根據(jù)定位不同，體現(xiàn)不同文化，成為許多餐館的競爭手段。餐飲市場的競爭，必將回歸于品牌間的競爭，品牌力更強就有更廣闊的市場。
二、大眾化餐飲為餐飲市場的'主流
在今年商務部的重點工作中，早餐工程、廚房改造工程、綠色飯店將是財政支持的重點項目，引導更多的餐飲企業(yè)加入到早餐工程、社區(qū)餐飲、商務快餐等領域，加大大眾化餐飲連鎖步伐。
三、 連鎖經(jīng)營是發(fā)展趨勢
連鎖經(jīng)營不僅可提高效率、降低成本，更能幫助餐飲業(yè)突破發(fā)展中的管理瓶頸。連鎖經(jīng)營具有成本優(yōu)勢、價格優(yōu)勢、品牌優(yōu)勢，應該是餐飲業(yè)經(jīng)營模式的主要發(fā)展方向。餐飲行業(yè)整體由單純的價格競爭、產(chǎn)品質(zhì)量的競爭，發(fā)展到產(chǎn)品與企業(yè)品牌的競爭，文化品位的競爭。由單店競爭、單一業(yè)態(tài)競爭，發(fā)展到多業(yè)態(tài)、連鎖化、集團化、大規(guī)模的競爭。
四、口碑營銷、網(wǎng)絡營銷被廣泛應用
“導吃顧問”、“美食偵察”為餐廳帶來創(chuàng)新、改良菜品、營銷餐廳。網(wǎng)絡營銷也被看重，用網(wǎng)絡搜索自己鐘意的餐廳、美食已是常見景象。企業(yè)應當及早充分認識到微博微信在餐飲行業(yè)的營銷中將會發(fā)回的重要作用。
五、菜品定位精細化，健康養(yǎng)生餐飲引導餐飲新趨勢
特色是傳統(tǒng)餐飲立身之本。這種強調(diào)口味的做法，仍是宣傳之道。但口味一旦被復制，特色也成了平常。關注地方風味、精細化定位、擁有特色菜肴，精細化的創(chuàng)新定位漸成趨勢。養(yǎng)生概念從原材料的健康養(yǎng)生發(fā)展到全面的養(yǎng)生體系，即菜品原輔料養(yǎng)生、烹飪加工數(shù)字化養(yǎng)身、餐飲服務養(yǎng)生推介，再融匯綠色裝修材料、個人養(yǎng)生食譜打造、養(yǎng)生禮品等系列產(chǎn)業(yè)的開發(fā)，把餐飲業(yè)真正打造成綠色養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)。
六、餐飲微利時代，信息化帶動作用日趨明顯
信息化的應用將覆蓋企業(yè)預訂、采購、點餐、人員績效考核、財務管理及客戶關系管理等各個環(huán)節(jié)，促進餐飲企業(yè)實現(xiàn)降低運營成本、提高管理效益率、優(yōu)化服務流程。
七、中外餐飲企業(yè)競爭加劇
我們不難看出，現(xiàn)在餐飲市場上基本都是以國外知名品牌連鎖為主，它的模式簡單，可復制性強，加上其產(chǎn)品本土化及主題餐廳策略的推出，未來在中國的發(fā)展更有勢不可擋的趨勢。面對這樣來勢洶洶的“洋快餐入侵”，中國餐飲業(yè)將面臨巨大挑戰(zhàn)。但同時，國外餐飲企業(yè)進入中國后，對我國餐飲經(jīng)營理念、服務質(zhì)量、文化氛圍、飲食結構、從業(yè)人員素質(zhì)要求等產(chǎn)生深刻影響。洋餐飲讓本土餐飲的視角變得更為寬廣，經(jīng)營創(chuàng)新的渠道也更為多元。洋為中用、中西合璧的趨向在餐飲行業(yè)也明確體現(xiàn)。
想要在中外餐飲企業(yè)競爭加劇中脫穎而出，就需要通過連鎖經(jīng)營的標準化，同時形成自己的流水作業(yè)方式，加上上下游資源的整合，以及企業(yè)品牌價值打造等多方面進行突破，最后形成擁有本企業(yè)核心優(yōu)勢的中國連鎖餐飲企業(yè)。
國內(nèi)餐飲市場調(diào)查報告分析范文____
中國飯店協(xié)會攜手北京飲食行業(yè)協(xié)會、上海餐飲行業(yè)協(xié)會、天津市飯店協(xié)會、重慶市飲食行業(yè)協(xié)會、廣東省餐飲服務行業(yè)協(xié)會等十大兄弟協(xié)會歷時半年，通過對幾千家各種模式餐飲企業(yè)的調(diào)查，完成了首次全國餐飲企業(yè)經(jīng)營情況調(diào)查，并于今天發(fā)布《xx中國餐飲企業(yè)調(diào)查報告》，對中國餐飲行業(yè)進行最詳盡的統(tǒng)計研究，并剖析餐飲企業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀。
哪種餐飲模式利潤最高
按特色餐飲、快餐、小吃、火鍋四種業(yè)態(tài)測算，三大指標分別是：就利潤率而言，特色餐飲8.76%、快餐5.2%、小吃10.4%、火鍋9.6%;就年人均勞效而言，特色餐飲20xx元、快餐35985元、小吃59940元、火鍋49100元;就企業(yè)每平方米營收而言，特色餐飲14437元、快餐13960元、小吃4683元、火鍋3743元。
老字號重現(xiàn)發(fā)展生機
在接受調(diào)查的餐飲企業(yè)中，80%的企業(yè)開業(yè)年限超過3年，50%以上則是具有十年以上的歷史，74%的企業(yè)為民營。老字號企業(yè)經(jīng)過這些年的市場錘煉，重現(xiàn)發(fā)展生機，在30強品牌中占10席，老字號跨區(qū)域連鎖擴張進入了一個新的階段。數(shù)據(jù)顯示，接受調(diào)查的餐飲企業(yè)中，已有62%開展了特許經(jīng)營，并把其視為品牌擴張和企業(yè)發(fā)展的重要路徑。
餐飲企業(yè)人才缺乏
從財務能力來看，企業(yè)對人力成本不斷上升表示擔憂。餐飲企業(yè)中原材料成本和人力成本占據(jù)了企業(yè)成本費用的最大部分，分別為37%和12%，且均比上一年度有所上漲。從人力資源狀況來看，企業(yè)一線人員和高層次管理人員缺乏。企業(yè)員工流動率依然較高，平均達到了56%，影響了企業(yè)服務品質(zhì)和持續(xù)發(fā)展的能力。而員工結構以40歲以下、高中學歷以下為主，大專以上學歷員工比例有所增加。企業(yè)對員工培訓的重視程度也有所增強，有42%的企業(yè)年度培訓經(jīng)費占薪資總額的比例超過3%，平均達到3.6%。
越發(fā)注重集團化發(fā)展
從集團化發(fā)展來看，餐飲企業(yè)越發(fā)重視集中采購、統(tǒng)一配送，并注重中央廚房、種養(yǎng)殖基地和餐飲食品加工方面的多元化發(fā)展。但是在計算機聯(lián)網(wǎng)管理和餐飲信息化技術應用方面仍有待提高。
應關注消費者忠誠度
越來越多的企業(yè)開始重視忠誠客戶建設和客戶關系管理，主要通過會員卡、優(yōu)惠卡方式實現(xiàn)，但是在客戶關系管理方面，仍有較大的提升空間。調(diào)查顯示，消費者使用信用卡消費的人群比例達39%，有預訂習慣的消費者比例并不高，平均僅為37%，傳統(tǒng)上簽單消費的消費者比例已下降至很低。
會所餐飲健康餐飲成發(fā)展趨勢
展望未來，企業(yè)對餐飲市場長期向好趨勢不變，餐飲業(yè)將繼續(xù)快速健康發(fā)展，對大眾餐飲、中心廚房、名菜名點成品半成品加工、原輔材料基地建設充滿信心;對會所餐飲、健康餐飲等走勢樂觀;對企業(yè)上市、融資擴張、連鎖經(jīng)營熱情很高。餐飲市場將進入品牌消費時代，餐飲業(yè)將以16%的增速繼續(xù)對擴大消費、促進就業(yè)發(fā)揮積極作用。
寫報告經(jīng)驗29人覺得有用
寫一份餐飲市場調(diào)查報告，這活兒說難也不難，但真要寫好，得花點心思。先說個關鍵點，報告開頭別急著堆數(shù)據(jù)，先得有個背景鋪墊，讓讀者明白為什么要做這項調(diào)查。比如，最近幾年國內(nèi)餐飲業(yè)變化挺大，消費者口味越來越刁鉆，光靠傳統(tǒng)菜式已經(jīng)吃不開了。這一步很重要，要是沒交代清楚背景，后頭的分析可能就顯得突兀。
接著就是收集數(shù)據(jù)了，這一步得下功夫。現(xiàn)在網(wǎng)上有很多公開的數(shù)據(jù)平臺，像統(tǒng)計局、行業(yè)協(xié)會的網(wǎng)站都能找到不少信息。不過，有些人可能會漏掉一個細節(jié)，就是有些數(shù)據(jù)未必能直接拿來用，比如某些統(tǒng)計年份太老，或者來源不明。還有，有些數(shù)據(jù)雖然看起來挺權威，但可能跟你要研究的領域不太相關。所以，收集的時候多留個心眼，別一股腦全抄過來。
數(shù)據(jù)分析這塊也不能馬虎。餐飲市場的特點，一個是地域性強，南北方差異大；另一個是消費習慣變化快，比如年輕人更喜歡健康餐，而中老年人可能還是偏愛傳統(tǒng)菜。在做分析時，最好能把這些因素都考慮進去。不過這里有個小提醒，有些人在分析時容易忽略掉一些細節(jié)，比如忽略了節(jié)假日對餐飲消費的影響，或者沒有注意到季節(jié)變化對食材成本的波動。這些問題看似不起眼，但會影響最終結論的準確性。
接下來就是提建議的部分了。既然是給企業(yè)看的報告，就得有點實用價值。比如，針對某個地區(qū)的餐飲市場，可以建議企業(yè)開發(fā)一些本地特色菜品，這樣既能吸引當?shù)仡櫩停材軡M足外來游客的需求。當然，這些建議得結合實際情況，不能光憑想象瞎提。有的人在提建議時，可能只顧著說大方向，具體的操作步驟卻沒講清楚，這就容易讓人覺得報告不夠扎實。
最后一點，報告里的語言得講究。餐飲行業(yè)的行話很多，像“翻臺率”“客單價”之類的術語，寫報告時得用對地方。如果用錯了詞，可能會鬧笑話。比如有人可能把“翻臺率”寫成“翻桌率”，雖然意思差不多，但聽起來總覺得怪怪的。另外，報告里的數(shù)字最好用表格或者圖表展示，這樣比純文字描述直觀多了。不過有些人圖省事，直接把一堆數(shù)字堆在一起，結果讀者看了半天也沒搞懂什么意思。
【第4篇】2025年全球及國內(nèi)女裝行業(yè)市場競爭深度調(diào)研報告怎么寫6150字
報告名稱：
簡介：
行業(yè)現(xiàn)狀 xx年1-5月份，我國服裝規(guī)模以上企業(yè)個數(shù)比xx年同期增加了17.24％，而從業(yè)人數(shù)卻減少了0.19％，企業(yè)平均人數(shù)比xx年同期下降了11.43％，同時，人均利潤則大幅提高了17.85%。xx年1-8月全國紡織服裝行業(yè)累計銷售產(chǎn)值593，881，736.00千元，比去年同期增長13.87%。xx年1-8月全國紡織服裝行業(yè)累計利潤總額25，531，060.00千元，比去年同期增長18.4%。
圖表 xx年1-3月紡織服裝行業(yè)累計總產(chǎn)值統(tǒng)計
xx年1-2月 xx年1-3月 （本年本月止累計）工業(yè)總產(chǎn)值（當年價格）（千元） 121，021，431.00 194，304，713.00 （本年本月止累計）工業(yè)總產(chǎn)值（當年價格）比上年同期增長（%） 14.5 12.8
圖表 xx年1-8月紡織服裝行業(yè)累計銷售產(chǎn)值統(tǒng)計
xx年1-2月 xx年1-5月 xx年1-8月 （本年本月止累計）工業(yè)銷售產(chǎn)值（當年價格）（千元） 119，078，498.00 336，478，197.00 593，881，736.00 （本年本月止累計）工業(yè)銷售產(chǎn)值（當年價格）比上年同期增長（%） 14.11 12.6 13.87
對外貿(mào)易 xx年1-5月份，我國服裝及衣著附件累計進口6.72億美元，同比下降了22.78%，累計進口數(shù)量0.62億件，同比下降了64.69%，進口服裝平均單價提高了114.5%。xx年1-5月份，我國累計完成服裝及衣著附件出口368.23億美元和95.81億件，同比分別為-8.15%和-15.22%。服裝出口金額占紡織品出口金額65.93%。xx年1-5月份，我國服裝累計出口數(shù)量同比減少了17.19億件，同比下降了15.22%……
市場競爭我國女裝業(yè)整體發(fā)展形勢較好，與國際先進水平相比我們的差距也在逐漸縮小。女裝業(yè)正在品牌經(jīng)營的道路上向產(chǎn)業(yè)升級的方向發(fā)展，女裝生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)日臻成熟，隨著服裝市場國際化進程加快，女裝行業(yè)的競爭將會更加激烈。女裝企業(yè)在市場競爭中將由過去的降價競爭，變成款式、時尚、銷售環(huán)境等綜合因素的競爭。企業(yè)只有提高服裝市場的綜合競爭能力，才能生存和發(fā)展，并在世界服裝生產(chǎn)中取得優(yōu)勢?！?/p>
市場營銷品牌、品質(zhì)、顧客、服務是女裝的四大營銷陣地。消費者的品牌概念，促使女裝企業(yè)以品牌塑造為基本特征的營銷模式的出現(xiàn)不是偶然現(xiàn)象，突出品質(zhì)的主題營銷、以顧客為根本的生動營銷、體驗式的互動營銷、全面服務的會員營銷、個性化的多元營銷完全結合，推出了女裝全面營銷的戰(zhàn)略指導方針。將韓式女裝特有的搭配組合韻味，締造萬千美麗。優(yōu)雅、柔媚、高貴的品質(zhì)，強勢的品牌，個性化服務顧客的宗旨，不是單一的時尚表現(xiàn)者，更重要的是融合于生活，表現(xiàn)出多元化的主題?！?/p>
報告目錄：
第一章 xx全球服裝市場
第一節(jié) 全球紡織服裝行業(yè)發(fā)展分析
一、全球紡織服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展
二、全球紡織行業(yè)結構調(diào)整
第二節(jié) 全球紡織服裝行業(yè)格局
一、全球服裝行業(yè)格局
二、全球紡織服裝競爭對手
第三節(jié) 全球紡織品和服裝市場分析
第二章 美國女裝市場
第一節(jié) 美國女裝市場分析
第二節(jié) 美國女裝進口情況
一、xx年美國紡織服裝進口
二、xx年美國從中國進口紡織品服裝
第三章 法國女裝市場
第一節(jié) 法國女裝市場分析
一、法國女裝市場概況
二、法國女裝生產(chǎn)情況
三、法國女裝消費者分析
第二節(jié) 法國女裝進出口情況
第三節(jié) 法國女裝市場進入分析
一、法國女裝市場進入
二、歐洲聯(lián)盟針對中國進口服裝產(chǎn)品的限制措施
三、中國企業(yè)今后應該努力的方向
第四章 意大利女裝市場
第一節(jié) 意大利女裝市場分析
一、意大利女裝市場現(xiàn)狀
二、意大利女裝市場規(guī)模
三、意大利女裝企業(yè)情況
第二節(jié) 意大利女裝進出口情況
一、意大利女裝對外貿(mào)易
二、意大利女裝出口情況
三、意大利女裝進口情況
第三節(jié) 意大利女裝消費市場
一、意大利國內(nèi)女裝市場消費情況
二、中國市場成為意大利女裝企業(yè)開拓的重點
三、中國女裝企業(yè)意大利市場競爭力
第五章 歐美女裝市場
第六章 韓國女裝市場
第七章 xx中國服裝市場
第一節(jié) 中國紡織行業(yè)發(fā)展分析
一、xx年中國紡織行業(yè)發(fā)展
二、國內(nèi)紡織企業(yè)經(jīng)營狀況
三、中國紡織工業(yè)發(fā)展外部環(huán)境
四、中國紡織工業(yè)發(fā)展策略
第二節(jié) xx-xx年中國紡織服裝行業(yè)發(fā)展
一、xx中國紡織服裝行業(yè)發(fā)展
二、xx中國紡織服裝行業(yè)發(fā)展
三、中國紡織服裝行業(yè)集中度
四、中國紡織服裝行業(yè)前景
五、中國紡織服裝業(yè)盈利水平
第三節(jié) xx年中國紡織服裝行業(yè)運行
一、xx中國服裝行業(yè)效益情況
二、xx中國服裝行業(yè)投資情況
三、xx中國服裝行業(yè)銷售情況
第八章 xx中國紡織服裝生產(chǎn)情況
第一節(jié) 中國紡織服裝生產(chǎn)總體情況
第二節(jié) 西服及西服套裝、襯衫生產(chǎn)情況
一、西服及西服套裝產(chǎn)量
二、xx年中國襯衫產(chǎn)量
第三節(jié) 針織服裝、羽絨服裝生產(chǎn)情況
一、針織服裝產(chǎn)量
二、羽絨服裝產(chǎn)量
第四節(jié) 革皮服裝、毛皮服裝生產(chǎn)情況
一、革皮服裝產(chǎn)量
二、毛皮服裝產(chǎn)量
第九章 xx中國女裝市場
第一節(jié) xx年中國女裝市場分析
一、中國女裝市場現(xiàn)狀
二、中國女裝市場特點
三、國內(nèi)女裝市場供需
第二節(jié) 中國女裝市場品牌發(fā)展
第十章 xx女裝行業(yè)發(fā)展
第一節(jié) 女裝制造工藝及設備分析
第二節(jié) 女裝--內(nèi)衣文化
一、西方的內(nèi)衣文化
二、東方的內(nèi)衣文化
三、服裝消費文化
第三節(jié) 女裝產(chǎn)業(yè)結構分析
第十一章 xx年中國女裝對外貿(mào)易趨勢觀察
第一節(jié) xx年中國服裝進出口
一、中國紡織服裝進口情況
二、中國紡織服裝出口情況
三、主要省市服裝出口情況
四、中國紡織服裝出口特點
第二節(jié) 中國女裝進口情況
第三節(jié) 中國女裝出口情況
第十二章 中國女裝區(qū)域市場
第一節(jié) 北京女裝市場
一、xx年北京服裝行業(yè)發(fā)展
二、xx年北京紡織品服裝產(chǎn)量
三、北京女裝零售市場
第二節(jié) 上海女裝市場
一、xx年上海服裝行業(yè)發(fā)展
二、xx年上海紡織品服裝產(chǎn)量
三、上海女裝零售市場
第三節(jié) 廣東女裝市場
一、xx年廣東服裝行業(yè)發(fā)展
二、xx年廣東紡織品服裝產(chǎn)量
三、廣東女裝零售市場
第四節(jié) 浙江女裝市場
一、xx年浙江服裝行業(yè)發(fā)展
二、xx年浙江紡織品服裝產(chǎn)量
三、溫州女裝市場分析
第十三章 女裝細分市場
第一節(jié) 高級女裝市場
一、高級女裝市場分析
二、高級女裝品牌認知
第二節(jié) 少女裝市場
一、日本少女裝市場
二、史努比少女裝
三、上海少年裝市場
第十四章 中國女裝市場生產(chǎn)原料供應情況
第一節(jié) 化纖原料供應分析
一、xx年化纖行業(yè)生產(chǎn)情況
二、xx年化纖行業(yè)經(jīng)營情況
三、xx年化纖行業(yè)固定資產(chǎn)投資情況
四、xx年化纖市場價格情況
第二節(jié) 紡織品原料供應分析
一、紡織品行業(yè)生產(chǎn)情況
二、紡織品行業(yè)經(jīng)營情況
三、紡織品市場價格情況
第三節(jié) 皮革原料的供應分析
第四節(jié) 中國服裝面料工業(yè)與國外的差距分析
第十五章 中國女裝行業(yè)競爭
第一節(jié) 中國女裝產(chǎn)業(yè)國際競爭力分析
第二節(jié) 中國女裝行業(yè)競爭策略
第三節(jié) xx中國女裝品牌競爭
第十六章 行業(yè)著名品牌分析
第一節(jié) 國際品牌
一、艾格
二、古琦
三、范思哲
第二節(jié) 國內(nèi)知名女裝品牌
一、斯爾麗
二、華鑫
三、白領
四、紅人
五、以純
第十七章 中國女裝消費者
第十八章 市場營銷模式及策略分析
第一節(jié) 中國女裝營銷現(xiàn)狀
第二節(jié) 中國女裝品牌營銷
第三節(jié) 女裝行業(yè)營銷策略
一、金融危機下女裝營銷策略
二、中高檔中年女裝營銷策略
第四節(jié) 女裝營銷模式分析
一、招商
二、特許加盟
三、代理商模式
四、分公司模式
五、品牌店
六、主題專賣
第五節(jié) 中國知名品牌女裝成功案例
一、only——定位與服務先行
二、太平鳥——“另類經(jīng)營”打造時尚
三、哥弟––細分市場一決雌雄
四、斯爾麗––品牌戰(zhàn)略制勝
第十九章 xx年中國女裝市場發(fā)展趨勢及預測
第一節(jié) 中國女裝市場發(fā)展趨勢
一、女裝市場品牌定位趨勢
二、中國女裝市場流行趨勢
三、中國女裝市場發(fā)展趨勢
四、中國老年女裝市場趨勢
第二節(jié) 中國女裝行業(yè)發(fā)展趨勢
第三節(jié) xx年中國女裝市場前景預測
一、xx年中國女裝行業(yè)前景
二、中高檔中年女裝市場前景
三、xx年中國服裝消費市場預測
圖表目錄
圖表 xx年1-4月美國從中國進口紡織品服裝統(tǒng)計
圖表 xx年xx年意大利女裝產(chǎn)業(yè)銷售收入變化趨勢圖
圖表 xx年意大利女裝產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值變化趨勢圖
圖表 意大利按營業(yè)收入排名前十位的女裝企業(yè)
圖表 意大利按凈利潤排名前十位的女裝企業(yè)
圖表 xx年意大利女裝產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)貿(mào)易順差變化趨勢圖
圖表 xx年1-6月紡織行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值增速情況
圖表 xx年1-6月紡織工業(yè)固定資產(chǎn)投資增長情況
圖表 xx年1-6月紡織工業(yè)主要產(chǎn)品產(chǎn)量增長情況
圖表 xx年1-6月紡織工業(yè)規(guī)模以上企業(yè)內(nèi)銷增速
圖表 xx年紡織服裝行業(yè)累計總產(chǎn)值統(tǒng)計
圖表 xx年紡織服裝行業(yè)累計銷售產(chǎn)值統(tǒng)計
圖表 xx年紡織服裝行業(yè)累計利潤統(tǒng)計
圖表 xx年紡織服裝行業(yè)累計全部從業(yè)人員平均人數(shù)統(tǒng)計
圖表 xx年紡織服裝行業(yè)累計企業(yè)單位數(shù)統(tǒng)計
圖表 xx年1-3月紡織服裝行業(yè)累計總產(chǎn)值統(tǒng)計
圖表 xx年1-8月紡織服裝行業(yè)累計銷售產(chǎn)值統(tǒng)計
圖表 xx年1-8月紡織服裝行業(yè)累計利潤統(tǒng)計
圖表 xx年1-8月紡織服裝行業(yè)累計全部從業(yè)人員平均人數(shù)統(tǒng)計
圖表 xx年1-8月紡織服裝行業(yè)累計企業(yè)單位數(shù)統(tǒng)計
圖表 xx年前兩個季度行業(yè)效益指標分析
圖表 xx年前兩個季度行業(yè)利潤率變化情況
圖表 xx年服裝類消費增長情況
圖表 xx年5月全國重點大型零售企業(yè)服裝銷售情況
圖表 xx年5月大商場服裝銷售情況
圖表 xx年1-5月服裝類商品零售價格指數(shù)
圖表 xx年1-5月服裝類商品消費價格指數(shù)變化趨勢
圖表 xx年1-5月大型零售店商業(yè)企業(yè)服裝類產(chǎn)品價格指數(shù)月度變化趨勢
圖表 xx年1-5月我國服裝規(guī)模以上企業(yè)產(chǎn)量統(tǒng)計
圖表 xx年1-5月我國服裝規(guī)模以上企業(yè)產(chǎn)量同比增長情況
圖表 xx年西服及西服套裝產(chǎn)量全國合計
圖表 xx年西服及西服套裝產(chǎn)量浙江合計
圖表 xx年西服及西服套裝產(chǎn)量江蘇合計
圖表 xx年西服及西服套裝產(chǎn)量安徽合計
圖表 xx年西服及西服套裝產(chǎn)量遼寧合計
圖表 xx年西服及西服套裝產(chǎn)量山東合計
圖表 xx年1-8月襯衫產(chǎn)量全國合計
圖表 xx年1-8月襯衫產(chǎn)量浙江合計
圖表 xx年1-8月襯衫產(chǎn)量江蘇合計
圖表 xx年1-8月襯衫產(chǎn)量安徽合計
圖表 xx年1-8月襯衫產(chǎn)量遼寧合計
圖表 xx年1-8月襯衫產(chǎn)量山東合計
圖表 xx年1-8月針織服裝產(chǎn)量全國合計
圖表 xx年1-8月針織服裝產(chǎn)量浙江合計
圖表 xx年1-8月針織服裝產(chǎn)量江蘇合計
圖表 xx年1-8月針織服裝產(chǎn)量安徽合計
圖表 xx年1-8月針織服裝產(chǎn)量遼寧合計
圖表 xx年1-8月針織服裝產(chǎn)量山東合計
圖表 xx年1-8月羽絨服裝產(chǎn)量全國合計
圖表 xx年1-8月羽絨服裝產(chǎn)量浙江合計
圖表 xx年1-8月羽絨服裝產(chǎn)量江蘇合計
圖表 xx年1-8月羽絨服裝產(chǎn)量安徽合計
圖表 xx年1-8月羽絨服裝產(chǎn)量江西合計
圖表 xx年1-8月羽絨服裝產(chǎn)量山東合計
圖表 xx年1-8月革皮服裝產(chǎn)量全國合計
圖表 xx年1-8月革皮服裝產(chǎn)量浙江合計
圖表 xx年1-8月革皮服裝產(chǎn)量江蘇合計
圖表 xx年1-8月革皮服裝產(chǎn)量安徽合計
圖表 xx年1-8月革皮服裝產(chǎn)量遼寧合計
圖表 xx年1-8月革皮服裝產(chǎn)量山東合計
圖表 xx年毛皮服裝產(chǎn)量全國合計
圖表 xx年毛皮服裝產(chǎn)量浙江合計
圖表 xx年毛皮服裝產(chǎn)量江蘇合計
圖表 xx年毛皮服裝產(chǎn)量河北合計
圖表 xx年毛皮服裝產(chǎn)量遼寧合計
圖表 xx年毛皮服裝產(chǎn)量山東合計
圖表 xx年7月華北地區(qū)女裝前十位品牌市場占有率
圖表 xx年7月東北地區(qū)女裝前十位品牌市場占有率
圖表 xx年7月中南地區(qū)女裝前十位品牌市場占有率
圖表 xx年7月西北地區(qū)女裝前十位品牌市場占有率
圖表 xx年7月華東地區(qū)女裝前十位品牌市場占有率
圖表 xx年7月西南地區(qū)女裝前十位品牌市場占有率
圖表 xx年1-5月我國服裝進口情況
圖表 xx年1-5月我國服裝出口情況
圖表 xx年1-5月我國服裝出口前20 名省市（出口額）
圖表 xx年1-5月月我國服裝出口區(qū)域情況（按出口額）
圖表 xx年1-5月月我國服裝出口區(qū)域情況（按出口量）
圖表 xx年1-5月我國服裝出口目的國情況（按出口額）
圖表 xx年1-5月月我國服裝出口目的國情況（按出口量）
圖表 xx年1-6月美國海關統(tǒng)計從中國進口服裝情況
圖表 xx年1-5月我國服裝出口前20 名省市（出口量）
圖表 xx年5月我國服裝出口月度增幅情況
圖表 xx年5月我國服裝月度出口情況
圖表 xx年1-5月上海服裝市場價格同比情況
圖表 xx年1-6月我國紡織品服裝出口分省市統(tǒng)計
圖表 xx年1-12月女大衣、斗篷、帶風帽防寒短上衣、防風衣等進口統(tǒng)計
圖表 xx年1-12月針織或鉤編女大衣、帶帽防寒短上衣、風衣等進口統(tǒng)計
圖表 xx年1-12月女西或便服套裝，上衣，裙，裙褲，長短褲及馬褲進口統(tǒng)計
圖表 xx年1-12月女襯衫進口統(tǒng)計
圖表 xx年1-12月女大衣、斗篷、帶風帽防寒短上衣、防風衣等出口統(tǒng)計
圖表 xx年1-12月針織或鉤編女大衣、帶帽防寒短上衣、風衣等出口統(tǒng)計
圖表 xx年1-12月女西或便服套裝，上衣，裙，裙褲，長短褲及馬褲出口統(tǒng)計
圖表 xx年1-12月女襯衫出口統(tǒng)計
圖表 xx年1-12月女背心等內(nèi)衣，襯裙，短襯褲，睡衣褲，浴晨衣等出口統(tǒng)計
圖表 xx年1-3月北京紡織服裝行業(yè)累計總產(chǎn)值統(tǒng)計
圖表 xx年1-8月北京紡織服裝行業(yè)累計銷售產(chǎn)值統(tǒng)計
圖表 xx年1-8月北京紡織服裝行業(yè)累計利潤統(tǒng)計
圖表 xx年1-8月北京紡織服裝行業(yè)累計全部從業(yè)人員平均人數(shù)統(tǒng)計
圖表 xx年1-6月北京紡織服裝行業(yè)累計企業(yè)單位數(shù)統(tǒng)計
圖表 xx年西服及西服套裝產(chǎn)量北京合計
圖表 xx年1-8月襯衫產(chǎn)量北京合計
圖表 xx年1-8月針織服裝產(chǎn)量北京合計
圖表 xx年1-8月羽絨服裝產(chǎn)量北京合計
圖表 xx年1-8月革皮服裝產(chǎn)量北京合計
圖表 xx年毛皮服裝產(chǎn)量北京合計
圖表 xx年1-4月北京女裝零售市場零售額統(tǒng)計
圖表 xx年1-4月北京品牌女裝零售額統(tǒng)計
圖表 xx年1-4月北京女裝市場平均單價千元以上的品牌
圖表 xx年1-3月上海紡織服裝行業(yè)累計總產(chǎn)值統(tǒng)計
圖表 xx年1-8月上海紡織服裝行業(yè)累計銷售產(chǎn)值統(tǒng)計
圖表 xx年1-8月上海紡織服裝行業(yè)累計利潤統(tǒng)計
圖表 xx年1-8月上海紡織服裝行業(yè)累計全部從業(yè)人員平均人數(shù)統(tǒng)計
圖表 xx年1-8月上海紡織服裝行業(yè)累計企業(yè)單位數(shù)統(tǒng)計
圖表 xx年西服及西服套裝產(chǎn)量上海合計
圖表 xx年1-8月襯衫產(chǎn)量上海合計
圖表 xx年1-8月羽針織裝產(chǎn)量上海合計
圖表 xx年1-8月羽絨服裝產(chǎn)量上海合計
圖表 xx年1-8月革皮服裝產(chǎn)量上海合計
圖表 xx-xx年上海10大商場服裝大類商品銷售統(tǒng)計
圖表 xx年1月上海女式時裝銷售量、額及平均銷售價格
圖表 xx年1-3月廣東紡織服裝行業(yè)累計總產(chǎn)值統(tǒng)計
圖表 xx年1-8月廣東紡織服裝行業(yè)累計銷售產(chǎn)值統(tǒng)計
圖表 xx年1-8月廣東紡織服裝行業(yè)累計利潤統(tǒng)計
圖表 xx年1-8月廣東紡織服裝行業(yè)累計全部從業(yè)人員平均人數(shù)統(tǒng)計
圖表 xx年1-8月廣東紡織服裝行業(yè)累計企業(yè)單位數(shù)統(tǒng)計
圖表 xx年西服及西服套裝產(chǎn)量廣東合計
圖表 xx年1-8月襯衫產(chǎn)量廣東合計
圖表 xx年1-8月針織服裝產(chǎn)量廣東合計
圖表 xx年1-8月羽絨服裝產(chǎn)量廣東合計
圖表 xx年1-8月革皮服裝產(chǎn)量廣東合計
圖表 xx年毛皮服裝產(chǎn)量廣東合計
圖表 xx年1-3月浙江紡織服裝行業(yè)累計總產(chǎn)值統(tǒng)計
圖表 xx年1-8月浙江紡織服裝行業(yè)累計銷售產(chǎn)值統(tǒng)計
圖表 xx年1-8月浙江紡織服裝行業(yè)累計利潤統(tǒng)計
圖表 xx年1-8月浙江紡織服裝行業(yè)累計全部從業(yè)人員平均人數(shù)統(tǒng)計
圖表 xx年1-8月浙江紡織服裝行業(yè)累計企業(yè)單位數(shù)統(tǒng)計
圖表 xx年西服及西服套裝產(chǎn)量浙江合計
圖表 xx年1-8月襯衫產(chǎn)量浙江合計
圖表 xx年1-8月針織服裝產(chǎn)量浙江合計
圖表 xx年1-8月羽絨服裝產(chǎn)量浙江合計
圖表 xx年1-8月革皮服裝產(chǎn)量浙江合計
圖表 xx年1-8月化纖行業(yè)總量增長情況
圖表 xx年1-8月化學纖維主要省市產(chǎn)量變化
圖表 xx年1-8月化纖布主要省市產(chǎn)量變化
圖表 xx年1-8月我國化纖制紡織品及服裝進出口情況
圖表 xx年1-8月化纖行業(yè)經(jīng)營環(huán)境變化
圖表 xx年1-8月化纖行業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營和盈利狀況
圖表 xx年1-8月化纖行業(yè)產(chǎn)銷銜接和資產(chǎn)運轉情況
圖表 xx年1-8月化纖行業(yè)固定資產(chǎn)投資情況
圖表 xx年1-8月化纖行業(yè)新產(chǎn)品開發(fā)和勞動生產(chǎn)率水平
圖表 xx年1-10月化纖短纖價格走勢
圖表 xx年1-8月我國主要紡織品產(chǎn)量
圖表 xx年1-8月我國紗布產(chǎn)量及同比增長情況
圖表 xx年1-8月我國紗產(chǎn)量大省同比增長情況
圖表 xx年1-8月我國布產(chǎn)量大省同比增長情況
圖表 xx-xx年度紡織品行業(yè)利潤率對比
圖表 xx-xx年度紡織品行業(yè)全部從業(yè)人員數(shù)對比
圖表 xx年1-10月純棉紗和坯布價格走勢
圖表 中國服裝行業(yè)競爭力前10強企業(yè)名單
圖表 消費者了解女裝趨勢的主要渠道
圖表 女裝消費者對于廣告方式的認可程度
圖表 最能引起女裝消費者購買欲望的因素
圖表 吸引女裝消費者進入賣場的主要因素
圖表 消費者購買女裝時最關心的問題
圖表 影響女裝消費者重復購買的因素
圖表 女裝消費者主要購買的服裝類別
圖表 女性消費者春夏裝和秋冬裝的消費檔次
寫報告經(jīng)驗37人覺得有用
撰寫一份關于2025年全球及國內(nèi)女裝行業(yè)的市場競爭深度調(diào)研報告，首先要明確這份報告的目標是什么。是為了分析市場趨勢、競爭對手情況，還是為了評估自身品牌的發(fā)展方向？這一步很重要，因為目標決定了后續(xù)工作的重點。
一般來說，這類報告需要涵蓋幾個關鍵點。首先是行業(yè)概況，包括市場規(guī)模、增長速度、主要驅動因素等。這部分內(nèi)容可以從公開資料、行業(yè)報告中獲取，也可以通過訪談業(yè)內(nèi)人士獲得一手信息。記得在引用數(shù)據(jù)時注明來源，這樣能讓讀者對數(shù)據(jù)的權威性產(chǎn)生信任感。不過有時候數(shù)據(jù)可能來自多個渠道，這時候就需要仔細甄別，選擇最符合實際情況的數(shù)據(jù)。
其次是競爭格局分析。這里可以列出主要的競爭者，包括他們的市場份額、產(chǎn)品特色、定價策略等。如果能詳細描述每個競爭者的優(yōu)劣勢就更好了。比如某個品牌的主打款式可能是輕奢風，而另一個品牌則更注重性價比。不過在整理這些信息時，可能會遇到一些挑戰(zhàn)，比如某些企業(yè)不愿意公開詳細的財務數(shù)據(jù)，這就需要我們通過間接的方式去推測。
接下來就是消費者行為分析。了解目標客戶群體的需求變化是非常重要的?？梢酝ㄟ^問卷調(diào)查、社交媒體分析等方式收集相關信息。例如，年輕一代消費者越來越關注環(huán)保和社會責任，因此可持續(xù)時尚成為了一個熱門話題。當然，做這項工作的時候，可能會碰到樣本量不足的問題，這時候就需要擴大調(diào)查范圍，確保數(shù)據(jù)的代表性。
此外，還需要對未來發(fā)展趨勢進行預測?？梢越Y合宏觀經(jīng)濟環(huán)境、技術進步等因素來進行展望。比如，隨著數(shù)字化轉型的推進，線上銷售占比可能會持續(xù)上升。但是有時候對未來趨勢的判斷也存在不確定性，畢竟市場變化太快，誰也不能保證所有的預測都能準確無誤。
小編友情提醒：
報告應該提出一些建議。比如針對不同的細分市場制定相應的營銷策略，或者優(yōu)化供應鏈管理以降低成本。這些建議應當基于前面的數(shù)據(jù)分析得出，而不是憑空想象。不過有時候提出的建議可能過于理想化，忽略了實際操作中的困難，這也是需要注意的地方。
【第5篇】2025年第一季度國內(nèi)共享單車市場調(diào)研報告怎么寫2400字
去年4月份開始共享單車慢慢走近了我們的生活，那么現(xiàn)在共享單車的市場如何呢？以下是小編為您收集整理提供到的____年第一季度國內(nèi)共享單車市場調(diào)研報告，歡迎閱讀參考，希望對你有所幫助！
____年第一季度國內(nèi)共享單車市場調(diào)研報告
共享單車潛力巨大，全年市場規(guī)模逼近25億
我國的公共自行車市場已經(jīng)經(jīng)歷了三個發(fā)展階段：____-____年，政府主導將興起于國外的公共單車模式引進至國內(nèi)，在各主要城市進行投放，均為有樁單車;____-____年為第二階段，這一時段主攻單車市場的企業(yè)開始出現(xiàn)，例如國內(nèi)老牌的公共自行車運營商永安，但單車仍以有樁為主。
____年至今為第三階段，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，摩拜單車____年正式成立，同年開始試運營;并于____年4月在上海投放單車，標志著共享單車這一新興事物的橫空出世。在摩拜的帶動下，最初局限于北大內(nèi)部的ofo于____年底走出校園，開始向多個城市積極擴張。此外，酷騎、哈羅、小藍等共享單車品牌也相繼創(chuàng)立。國內(nèi)公共自行車市場逐漸形成了有樁與無樁兩種服務形式并存的格局。
速途研究院統(tǒng)計了無樁共享單車誕生至今的市場規(guī)模，數(shù)據(jù)顯示，____年國內(nèi)共享單車市場規(guī)模達到8.3億元人民幣，而這一數(shù)字在____年或將增長至24.6億元，比上一年增長196%;到____年，國內(nèi)共享單車市場規(guī)模預計將達到100億元。
共享單車用戶規(guī)模持續(xù)上行 爭奪大戰(zhàn)全面打響
共享單車用戶的規(guī)模方面，____年共享單車用戶激增至1886.4萬人，預計____年，我國的共享單車用戶規(guī)模將逼近5000萬。而到了____年，我國共享單車的用戶規(guī)?；驅⑼黄埔粌|，到了____年將會增長至2億。
就目前來看，摩拜單車與ofo兩家企業(yè)處于行業(yè)第一梯隊，且市場份額顯著高于其他品牌。兩家公司均宣稱，其用戶量已達到數(shù)千萬量級。
值得注意的是，摩拜單車從誕生之日起，就把城市市場作為發(fā)力點;而ofo一開始局限于北大校園、專注于校園市場，____年底開始走向社會。
速途研究院認為，這決定了兩家公司的用戶群存在明顯差異：摩拜單車以城市白領為主力用戶群，對于品牌、品質(zhì)和安全更加看重，用戶黏性較高;ofo以學生群體為主力用戶群，更偏向價格敏感型，因而對于促銷和免費有更高的認同度，但品牌忠誠度較低。
單車app累計下載量排行 摩拜ofo高居前兩位
速途研究院通過對包括360手機助手、應用寶、百度應用平臺等7家知名android軟件分發(fā)平臺(不包括蘋果app store應用商店)公開的數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計，得到了單車app累計下載量排行榜。
其中，摩拜單車以5719萬次的累計下載量奪冠;第二名ofo累計下載量為3303.5萬次，與第一名差距較大;而之后的永安行、酷騎單車、小藍單車、哈羅單車等，都以近似同樣的差距落后于前一名。
企業(yè)加大車輛投放規(guī)模 摩拜ofo遙遙領先
共享單車的投放規(guī)模在一定程度上會影響用戶的使用感受，在用戶有用車需求時，需要耗費多大的時間成本去尋找車輛，會直接左右用戶對服務廠商的選擇。因此，各大共享單車企業(yè)都在加速布局，不斷擴大車輛投放規(guī)模，以博取用戶。
根據(jù)各大共享單車平臺公布的數(shù)據(jù)，摩拜單車目前在市場上投放了超過365萬輛智能共享單車，單日產(chǎn)能超過10萬輛，占全球自行車產(chǎn)能的45%。其中，北上廣深蓉等五大城市的投放量均超過20萬輛，北京超過30萬輛，覆蓋密度行業(yè)居首。
另一方面，ofo投放了250萬輛，永安行和哈羅單車分別投放了80、70萬輛，酷騎單車投放了10萬輛，小藍1.1萬輛，由你5000輛?？梢姡Π莺蚾fo兩家依然占據(jù)著市場的主動權。
覆蓋城市數(shù)量：摩拜52城ofo46城
調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，截至4月15日，摩拜覆蓋城市為52個，城市數(shù)量行業(yè)第一;計劃今年覆蓋全球100個城市。ofo緊隨其后，為 46個城市。而其他企業(yè)的覆蓋城市則相對較少，分別是酷騎30城、哈羅16城等。
值得注意的是，在山東濟南和泰安、四川德陽等地，ofo曾多次出現(xiàn)未經(jīng)批準就將車輛投放至某城市當?shù)厥袌?，最終車輛被沒收的狀況，一定程度上反映了共享單車城市擴張面臨的潛在風險。
各企業(yè)日均訂單量差異明顯 領頭羊之爭結局初現(xiàn)
根據(jù)各家公開數(shù)據(jù)顯示，摩拜單車日均訂單量超2000萬單。ofo日均訂單量為1000萬。此外，哈羅單車日均訂單320萬，小藍單車日均訂單100萬，與第一名的差距頗為明顯 。
基于日均訂單量、用戶規(guī)模、交易規(guī)模、車輛規(guī)模和地域規(guī)模等多方面的數(shù)據(jù)，速途研究院綜合得出各家市場份額狀況。數(shù)據(jù)顯示，共享單車行業(yè)內(nèi)，摩拜單車的市場份額達到56.56%，ofo位列第二為29.77%，永安行、由你單車等其他企業(yè)則瓜分了剩下13.67%的市場。
主流共享單車企業(yè)媒體關注度對比
對比各個品牌的媒體關注度，通過對比截止到4月20日的百度指數(shù)和微信指數(shù)兩個數(shù)據(jù)來綜合考量。百度指數(shù)能夠反映pc端網(wǎng)民的關注度，而微信指數(shù)則可呈現(xiàn)移動端網(wǎng)民的關注所在。
數(shù)據(jù)顯示，摩拜單車的百度指數(shù)為42862，微信指數(shù)為745萬，排在首位;第二位是ofo，百度指數(shù)和微信指數(shù)均不足摩拜的一半。永安行、酷騎、小藍、哈羅、由你等單車的百度指數(shù)和微信指數(shù)均不算太高。
共享單車品牌認知度、好感度調(diào)查
針對用戶對共享單車的品牌認知度和好感度兩個維度，速途研究院在全社會范圍內(nèi)，通過網(wǎng)絡問卷的形式，獲取調(diào)查結果。
數(shù)據(jù)顯示，在5001名受訪者中，知道摩拜單車的占到了24.3%，將近1/4，ofo認知度為19.4%，不足1/5。酷騎、小藍、哈羅、由你等單車品牌的認知度均不足5%，最高的也僅2.9%。
用戶對于共享單車的好感度方面，摩拜單車再度領先。從用戶的反饋來看，ofo極高的損毀率和復雜的機械式密碼鎖是其屢遭詬病的癥結所在。此外，近日發(fā)生的兒童騎ofo不幸被卡車碾壓致死的惡性事故也影響了ofo在用戶心中的好感度。市場上共享單車的廠商甚多，有些受到資本青睞，有些獲得了用戶的追捧，亦有廠商在邊緣垂死掙扎。從上述報告來看，可以預見，共享單車的市場可能也會延續(xù)共享出行的邏輯方式，千帆競逐之下共享單車或將走向強強聯(lián)合。對于行業(yè)而言，市場會通過各平臺的調(diào)整，朝著更有益、合理、規(guī)范的方向發(fā)展，共享單車平臺需通過不斷優(yōu)化用戶體驗的方式爭取用戶關注，整個行業(yè)將進入到一種良性發(fā)展的狀態(tài)中，而用戶無疑將成為其中最大的受益者。
寫報告經(jīng)驗81人覺得有用
2025年第一季度國內(nèi)共享單車市場調(diào)研報告怎么寫
撰寫一份合格的市場調(diào)研報告需要一定的專業(yè)基礎和實踐經(jīng)驗。這類報告通常用于分析某一領域的發(fā)展現(xiàn)狀、存在問題及未來趨勢，為決策提供依據(jù)。就拿共享單車來說，要想寫出一份有價值的報告，得從多個維度入手。
首先要明確目標，了解報告的目的和受眾是誰。如果是為了內(nèi)部管理層看的，那報告的側重點可能放在運營數(shù)據(jù)和盈利模式上；要是給投資人看的，那就得突出市場規(guī)模和發(fā)展?jié)摿?。這一步很關鍵，因為方向不對，后面的努力都會白費。
接著就是收集資料了。這個階段需要查閱大量文獻，包括政府發(fā)布的相關政策文件、行業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)以及媒體報道。別忘了實地考察也很重要，比如去街頭觀察共享單車的使用情況，看看停車點設置是否合理，用戶反饋怎么樣。記得帶上筆記本，隨時記錄下有價值的信息。
整理完資料后就要開始撰寫正文了。這部分最好分成幾個部分來寫，像是市場概況、競爭態(tài)勢、用戶畫像之類的內(nèi)容。每個部分都要有具體的數(shù)據(jù)支撐，比如市場份額占比是多少，競爭對手有哪些優(yōu)劣勢等等。這里有個小建議，寫的時候盡量避免空話套話，用事實說話會更有說服力。
書寫注意事項：
圖表的應用也不可忽視。一張清晰的柱狀圖或者餅狀圖能直觀展示某些復雜的數(shù)據(jù)關系，比單純的文字描述效果好得多。當然，制作圖表時也要注意美觀度，顏色搭配要和諧，字體大小要適中。
最后別忘了附上參考文獻列表。這是對他人勞動成果的尊重，也能增加報告的可信度。不過要注意格式統(tǒng)一，有些地方可能要求apa格式，有些地方則是mla格式，提前確認好以免出錯。
其實寫報告的過程中會遇到各種各樣的挑戰(zhàn)，比如時間緊迫、資料不足等問題。這時候就需要靈活應對，有時候可以適當調(diào)整優(yōu)先級，先把最重要的部分完成。還有就是語言表達方面，有時候為了追求簡潔可能會忽略掉一些細節(jié)，這就要求反復推敲，確保沒有遺漏關鍵信息。
【第6篇】國內(nèi)首份空凈市場調(diào)研報告怎么寫1300字
國內(nèi)空氣凈化器市場仍將維持高速增長勢頭。記者日前從北京商報社和中怡康聯(lián)合主辦的“____年中國空氣凈化器行業(yè)高峰論壇”上獲悉，____年國內(nèi)空氣凈化器市場品牌數(shù)達556個，較____年的 5 個增長了268%。品牌數(shù)量暴增的同時，國內(nèi)空氣凈化器市場的銷售量和銷售額也將雙雙增長30%以上，預計____年中國空氣凈化器銷售量將達677萬臺，同比增長35.7%，銷售額將達 53.5億元，同比增長32.6%。
日前，北京商報社與中怡康聯(lián)合發(fā)布了國內(nèi)首部空氣凈化器權威研究報告——《____年空氣凈化器行業(yè)藍皮書》(以下簡稱《藍皮書》)?！端{皮書》指出，近幾年國內(nèi)空氣凈化器市場規(guī)模呈現(xiàn)持續(xù)擴張趨勢，____年國內(nèi)空氣凈化器市場規(guī)模增速超過了 60%，____年空凈市場增速雖然有所減緩，但仍保持穩(wěn)定的擴張態(tài)勢，整體市場增速超過30%以上，零售量、零售額分別達到5 0萬臺和 5億元。其中，線上市場增長更加明顯，零售額、零售量同比增長超過50%，預計____年線上渠道將會持續(xù)良好勢頭，并作為一大利好因素為整體市場的發(fā)展提供強勁動力。
國內(nèi)室內(nèi)環(huán)境與室內(nèi)環(huán)保產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗中心主任宋廣生表示，國內(nèi)空氣凈化器市場呈現(xiàn)井噴式發(fā)展主要有兩個原因，一個是空氣污染問題日益嚴重，消費者關注度逐漸上升。另一個就是國內(nèi)消費者生活水平提高，消費者對健康類家電需求有了大幅提升。
數(shù)據(jù)顯示，我國從____年開始污染天數(shù)日漸增多，到了____年霧霾全面爆發(fā)后，空氣凈化器市場也快速反應，銷售規(guī)模持續(xù)上升，到____年 2月也是霧霾最為嚴重的.時點，銷量迎來高峰。
中怡康生活電器事業(yè)部總經(jīng)理吳紅指出，空氣凈化器市場和天氣關系密切。百度搜索指數(shù)顯示，____年底到____年初，消費者對空氣凈化器的搜索指數(shù)明顯高于其他時間，而那段時間里正是霧霾天氣的頻發(fā)期。
隨著用戶對環(huán)境健康問題關注度的不斷提升，空氣凈化器的接受程度也隨之走高。據(jù)北京商報社聯(lián)合中怡康推出的用戶調(diào)查顯示，在32776名用戶參加的調(diào)查中，僅有3%的用戶完全不愿意購買空氣凈化器產(chǎn)品，超過六成的用戶則表示計劃近期購買和處于觀望中。
在空氣凈化器的功能方面，消費者最關注的是凈化pm2.5和凈化甲醛，關注用戶占比高達85.2%和70.6%。消費者在選購空氣凈化器產(chǎn)品時，最主要考慮的是空氣凈化器的品牌，用戶占比78.8%。消費者對空氣凈化器的心理價格主要集中在 000-3000元之間，用戶占比73.4%。
另外，綜合消費者投票和專家評審團的評審結果，夏普、三星、亞都、海爾等國內(nèi)外空氣凈化器品牌最終獲得了____年空氣凈化器品牌、產(chǎn)品大獎。其中飛利浦、夏普、松下榮獲____年空氣凈化器最受歡迎國外品牌;亞都、海爾、美的榮獲____年空氣凈化器最受歡迎國內(nèi)品牌;大金、恐龍壹號榮獲____年空氣凈化器最受歡迎專業(yè)化品牌;艾美特ac40、三星ax70j7000wtsc、格林威特kj-b260w榮獲____年空氣凈化器最佳品質(zhì)產(chǎn)品獎，艾奧尼克ta500、海信kjfa4xx年空氣凈化器最佳創(chuàng)新產(chǎn)品獎;伊
萊克斯eac403、新松kjf-0 a、大松kjf230a榮獲____年空氣凈化器最佳體驗產(chǎn)品獎。
據(jù)了解，除了上述知名權威品牌，空氣凈化器市場還充斥著眾多雜牌產(chǎn)品，導致行業(yè)內(nèi)參數(shù)虛標、功效夸大等亂象叢生，嚴重制約了行業(yè)的普及和發(fā)展。據(jù)北京蘇寧云商總經(jīng)理助理嚴春永指出，目前我國空氣凈化器家庭普及率仍不足 %，遠低于歐美、日韓等國家。
寫報告經(jīng)驗72人覺得有用
做報告這件事，說難也難，說簡單也簡單。要是想寫出一份讓領導點頭認可的報告，那得花點心思。尤其是像國內(nèi)首份空凈市場調(diào)研報告這樣的東西，里面學問不少。比如說開頭部分，不能太啰嗦，得開門見山。你可以先簡單介紹一下背景，像是空氣凈化器這個行業(yè)近年來發(fā)展如何，市場需求有多大之類的。當然，別忘了提一下競爭對手的情況，畢竟這能讓報告顯得更有深度。
接著就是重點了，數(shù)據(jù)分析這塊得下功夫。收集來的數(shù)據(jù)不能一股腦兒地堆上去，得挑那些關鍵的數(shù)字來說事。比如銷量增長率、用戶反饋評分什么的，這些都是能反映趨勢的重要指標。要是有條件的話，最好還能附上圖表，這樣直觀一點，看報告的人也能更容易理解。
至于建議部分，這就需要結合前面提到的數(shù)據(jù)來寫了。比如說根據(jù)市場現(xiàn)狀，可以提出一些建議，像優(yōu)化產(chǎn)品功能、提升售后服務之類的。這里需要注意的是，提出的建議得具體可行，不能只是空談。要是能舉幾個例子就更好了，這樣看起來更有說服力。
寫報告的時候，語言風格也很重要。如果是給專業(yè)人士看的，那用詞就得專業(yè)點，多用一些行業(yè)術語。但要是面向普通大眾，那就得通俗易懂一些，避免那些晦澀難懂的詞匯。還有，報告里的邏輯得清晰，不然會讓讀者看得一頭霧水。
書寫注意事項：
報告里有些地方可能需要反復推敲。比如說某些數(shù)據(jù)來源是不是權威，引用的觀點有沒有偏頗之類的問題。有時候寫作者可能因為疏忽，會漏掉一些細節(jié)，比如忘記標注資料出處，這就不太好。還有，有時候寫到一半突然想起遺漏了某個重要的點，于是匆匆忙忙補上去，結果格式上就有點亂套了。
