【第1篇】廣告市場的調(diào)研報告怎么寫1800字
一、市場分析
⑴國家宏觀經(jīng)濟(jì)情況
隨著中國加入wto，中國經(jīng)濟(jì)高速健康發(fā)展，全國gdp平均年增長8%，中國與時間的差距越來越小，人民生活水平大大提高。相應(yīng)的購買力越來越強(qiáng)，同時健康也成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)。隨著全球經(jīng)濟(jì)技術(shù)水平的發(fā)展，技術(shù)變革對各行業(yè)發(fā)展的驅(qū)動力也越來越大。當(dāng)今技術(shù)的發(fā)展，特別是通信.運(yùn)輸技術(shù)中的顯著進(jìn)展，為企業(yè)展現(xiàn)了無窮的前景和更合理的成本。
⑵乳制品業(yè)總體市場分析
乳制品營養(yǎng)成分全，營養(yǎng)價值高，它含有促進(jìn)人類生長發(fā)育及維持健康水平的幾乎一切必要的營養(yǎng)成分，有益健康。中國乳業(yè)已持續(xù)發(fā)展了多年，如今，神話仍在繼續(xù)，但市場已經(jīng)開始從瘋長回歸到理性，著或許才是真正的乳業(yè)黃金時代的來臨。我國乳業(yè)超長增長階段已經(jīng)過去，行業(yè)增長速度將趨緩，各乳制品企業(yè)競爭日趨激烈。中國乳制品業(yè)正走在新的發(fā)展階段上：與國際乳制品大家庭相比，雖然我國乳制品與以往相比已相當(dāng)豐富，品質(zhì)也有所提升，但解決鄉(xiāng)村居民的蛋白質(zhì)供應(yīng)問題，實(shí)現(xiàn)人均“一斤奶”的夢想才剛剛開始。乳制品業(yè)發(fā)展到了一個拐點(diǎn)時期：“新鮮”會成為乳制品業(yè)市場發(fā)展的主流。在有冷鏈保證的地方推行新鮮乳制品，是中國乳制品消費(fèi)升級的必然。
⑶乳制品業(yè)的優(yōu)勢
乳制品現(xiàn)在作為大眾消費(fèi)品，消費(fèi)數(shù)量大，市場潛力大，一些專家指出乳制品是最健康的食品，建議人們多喝牛奶保健康。乳制品除膳食纖維外，牛乳中含有人體所需的全部營養(yǎng)物質(zhì)，其營養(yǎng)價值之高是其他食物所不能比的。一個成年人每天喝500毫升乳制品，能獲得15到17克的優(yōu)質(zhì)蛋白，可滿足每天的氨基酸，可滿足每日熱量需要的11%。過去，由于生活水平所限，好多中國人沒有喝乳制品的習(xí)慣，特別是廣大農(nóng)村，乳制品消費(fèi)量很小。但隨著人民生活水平的提高，越來越多的人開始消費(fèi)乳制品，消費(fèi)數(shù)量有逐年上升趨勢，為乳制品生產(chǎn)廠商提供了機(jī)遇。相信乳制品的消費(fèi)將不斷增長，乳制品產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景廣闊。另外，乳制品發(fā)展迅速，產(chǎn)業(yè)渠道建設(shè)良好暢通，有眾多的銷售及供應(yīng)鏈可以選擇，為企業(yè)發(fā)展提供了機(jī)會節(jié)約了自己建設(shè)的成本。
⑷乳制品業(yè)的限制性因素
①奶源的限制?，F(xiàn)在市場奶源點(diǎn)多面廣，為取得優(yōu)勢奶源，各乳制品廠商必須加強(qiáng)對供應(yīng)鏈的控制，但這也不能防止僧多粥少局面的出現(xiàn)，為此各乳制品廠商都努力發(fā)展自己的奶源基地建設(shè)，但現(xiàn)階段都不是很成熟，這也勢必影響乳制品的質(zhì)量。
②奶制品儲存時間的限制。奶制品關(guān)系人們的健康，而保質(zhì)期過短使奶制品失去了營養(yǎng)價值，而隨著市場擴(kuò)展，儲運(yùn)時間加長，對奶制品儲存時間更是一個考驗(yàn)。
③行業(yè)技術(shù)的限制。人們對奶制品已不在局限在現(xiàn)擠現(xiàn)喝的原始行為上，而對奶制品的技術(shù)含量也提出了更高要求，單一作坊式而無技術(shù)含量的奶制品工廠已無優(yōu)勢可言。
(5)文化氛圍
乳制品已成為越來越多的人的日常消費(fèi)品，而未來的`乳制品人們普遍追求的是“新鮮”與“健康”，而這種文化表現(xiàn)出來便是：讓新鮮看得見，讓新鮮更新鮮，讓健康更健康，讓營養(yǎng)更營養(yǎng)，要讓用戶體驗(yàn)得到。
二、消費(fèi)者分析
⑴現(xiàn)有消費(fèi)時尚
乳制品現(xiàn)已成為國民普遍飲用的產(chǎn)品，而不同年齡的人卻有著不同的選擇。兒童多喝一些乳飲料等口味甘甜的新產(chǎn)品，青少年多喝一些酸奶，這主要是酸奶可促進(jìn)飲食。而中青年多喝一些純奶和部分酸奶，老年人則主要喝純牛奶。
消費(fèi)者收入和購奶
乳制品的消費(fèi)者收入即有高收入者也有中低收入者，飲用人量多，組成形態(tài)復(fù)雜，購買動機(jī)單一：主要是為了營養(yǎng)，但消費(fèi)數(shù)量上中、高收入者不論在日用量上還是在累積量上都明顯大于低收入者。
⑵學(xué)生群體及部分上班族
學(xué)生群體及部分上班族已成為奶制品消費(fèi)的主力軍，奶制品含有的營養(yǎng)成份及方便食用的特點(diǎn)成為了學(xué)生群體及部分上班族選擇的標(biāo)準(zhǔn)。
三.產(chǎn)品分析
⑴特點(diǎn)
“益康”系列乳制品突出營養(yǎng)、健康特點(diǎn)，并獨(dú)具創(chuàng)新地融入了保健作用，使新產(chǎn)品與其它新產(chǎn)品具有明顯區(qū)別。產(chǎn)品具有較高的技術(shù)含量，也是適合廣大消費(fèi)群飲用的乳制品，在包裝上采用利樂七層新包裝及具有較長的產(chǎn)品保質(zhì)儲存期。
①具體特點(diǎn)及產(chǎn)品支持點(diǎn)
益康乳制品通過了gmp及aaccp產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證，其產(chǎn)品含有多種營養(yǎng)成分和保健成分，主要成分及價值如下：
乳脂肪：可提供熱量，細(xì)胞營養(yǎng)物質(zhì)合成的良好原料;
乳蛋白質(zhì)：含有全部必須氨基酸，提供能量;
乳糖：半乳糖可提供腦苷脂類和粘多糖類的生成，對少年兒童智力發(fā)育非常重要，可促進(jìn)人體腸道內(nèi)有益菌的生長，抑制腸內(nèi)異常發(fā)酵，防止中毒，可促進(jìn)鈣的吸收; ppl：提高記憶力和免疫力，防止腦神經(jīng)衰竭。
寫報告經(jīng)驗(yàn)28人覺得有用
廣告市場的調(diào)研報告怎么寫
做廣告市場調(diào)研報告這事，頭一件得弄清楚調(diào)研的目標(biāo)是什么。不是說隨便找個方向就開干，而是得針對具體的業(yè)務(wù)需求。比如說某家公司想推出一款新產(chǎn)品，就得先搞明白目標(biāo)客戶是誰，他們喜歡什么樣的廣告形式。這一步要是沒做好，后面的工作可能會走彎路。
接著就是收集數(shù)據(jù)了。這一步很關(guān)鍵，得從多個渠道入手，線上線下的都要兼顧。網(wǎng)上可以查公開的數(shù)據(jù)，也可以找專業(yè)機(jī)構(gòu)買報告。線下，可以去商場、超市看看同類產(chǎn)品是怎么做的，問問銷售人員的意見。不過，有時候會遇到數(shù)據(jù)不全的情況，這時候就得靠自己的判斷力補(bǔ)充空白的地方。
整理數(shù)據(jù)的時候，得有個分類的標(biāo)準(zhǔn)。像按地區(qū)分、按年齡段分、按消費(fèi)水平分之類的。這樣處理起來會方便些。但有時候表格做得太復(fù)雜，反而讓人看不明白。這就需要在簡潔和全面之間找到平衡點(diǎn)。
分析數(shù)據(jù)這部分，得結(jié)合實(shí)際情況來。比如看到某個地區(qū)的銷售量特別高，就要深入研究一下原因。可能是廣告投放的效果好，也可能是競爭對手少。如果只是簡單地羅列數(shù)字，沒有分析背后的邏輯，這份報告的價值就會大打折扣。
最后就是寫報告了。開頭部分要把調(diào)研的目的說清楚，中間部分詳細(xì)講方法和結(jié)果，結(jié)尾部分提一些建議。不過有時候會因?yàn)橼s時間，結(jié)尾部分就草草收尾，給人感覺沒說完的樣子。這樣的報告雖然勉強(qiáng)能交差，但總覺得差點(diǎn)什么。
整個過程中，溝通也很重要。團(tuán)隊成員之間得經(jīng)常交流想法，不然各自為政的話，出來的報告可能會互相矛盾。還有，報告里的專業(yè)術(shù)語不能太多，不然普通同事看了會一頭霧水。但也不能完全不用術(shù)語，畢竟這是專業(yè)的領(lǐng)域。
【第2篇】廣告行業(yè)市場調(diào)查報告怎么寫1300字
廣告行業(yè)市場調(diào)查報告
導(dǎo)語：戶外廣告行業(yè)在中國的發(fā)展已有幾十年的歷史，至今已發(fā)展成為媒體類型豐富、表現(xiàn)形式多樣、發(fā)展速度較快的廣告模式。以下是小編為大家整理的廣告行業(yè)市場調(diào)查報告，歡迎大家閱讀與借鑒！
一、問題的提出：
平時，我們在路上總會看到貼有小廣告，這些小廣告既污染環(huán)境，又造成了很多不良影響。那么生活中為什么會有小廣告呢？我們?nèi)ゾW(wǎng)上查查吧！
二、展開調(diào)查：
我決定先查小廣告的大概數(shù)量，再去街上觀察小廣告張貼的位置。
通過網(wǎng)上查閱我知道了八百米的路上，大約有200余條小廣告。大多數(shù)的小廣告貼在電桿上，還有些貼在電話亭和墻上。
因?yàn)槟切┎涣既藶榱斯?jié)約發(fā)傳單的世間，把這些廣告貼在墻上等其他很多地方。其實(shí)雖然這樣很節(jié)約世間但也很污染環(huán)境?，F(xiàn)在開店鋪的人越來越多，小關(guān)高應(yīng)該沒有多少地方能貼吧！可正好相反，隨著開店的人越來越多，就有越多的人貼小廣告。他們越來越想把自己的“公司”告訴大家。
三、結(jié)論：
電視作為大眾媒體之一，具有巨大的宣傳效果和廣泛的影響力，而廣告與電視的結(jié)合則把電視廣告推向了主力地位。電視媒體廣告在我國廣告中一直占據(jù)重要地位，憑借信息高度集中、高度濃縮，兼有報紙、廣播和電影的視聽特色，聲、像、色兼?zhèn)?，聽、視、讀并舉以及生動活潑的特點(diǎn)，電視媒體廣告已成為當(dāng)今社會最主要和影響最廣的廣告形式之一。正如奧格威所言：“當(dāng)我在l949年于麥遺遜大道創(chuàng)業(yè)時，我認(rèn)為在我退休之前，廣告會有巨幅變化，然而，時至今日，唯一的大變化是電視的出現(xiàn)，成為推銷各種產(chǎn)品最有力的媒體?！?/p>
當(dāng)前，電視廣告的發(fā)展步伐趨緩，面臨新的挑戰(zhàn)。首先是《廣播電視廣告播放管理暫行辦法》的頒布實(shí)施，對電視廣告的播出時間、內(nèi)容等方面做了嚴(yán)格規(guī)定，特別是對黃金時段播出的限制使電視廣告受到不小的沖擊。其次是媒體的競爭日趨激烈，網(wǎng)絡(luò)媒體的.興起，對電視廣告的優(yōu)勢形成了挑戰(zhàn)。再次，根據(jù)wto的《服務(wù)貿(mào)易減讓表》規(guī)定，20**年底允許外資獨(dú)資廣告子公司。到目前為止，全球前10名的廣告公司已全部在中國設(shè)立了合資公司。中國電視廣告面臨多方面的壓力與沖擊，說明新的挑戰(zhàn)已經(jīng)來臨。
在信息經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的背景下，國際電視廣告也隨即進(jìn)人了一個網(wǎng)羅“注意力”的時代，強(qiáng)注目化趨勢愈加明顯。原因如下，一是當(dāng)前廣告的服務(wù)對象大部分是工業(yè)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物：同質(zhì)化的商品。所以只有相當(dāng)醒目的廣告才能在眾多同類產(chǎn)品的信息之中脫穎而出；二是新媒體紛紛出現(xiàn)，信息也不斷增多，要在這場“捕捉眼球”的競爭中取勝，廣告必須有相當(dāng)?shù)淖⒁饬?；三是廣告本身經(jīng)過幾十年的發(fā)展，在運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)和創(chuàng)意手法上有了相當(dāng)?shù)姆e累，因此面對整體水平提高的大環(huán)境，只有強(qiáng)注目化的廣告才能吸引觀眾的注意力，以進(jìn)入消費(fèi)者的心靈之門，實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步的溝通。
面對新世紀(jì)，國際電視廣告呈現(xiàn)了新的發(fā)展趨勢，同時也為電視廣告的創(chuàng)作指出了努力方向。我國的電視廣告起步較晚，與世界先進(jìn)國家的電視廣告創(chuàng)作水平相比還存在相當(dāng)?shù)牟罹?。因此，我們必須密切關(guān)注來自國際電視廣告前沿的信息，把握國際電視廣告發(fā)展的最新動態(tài)，在比較中洞察我國電視廣告的未來，并結(jié)合現(xiàn)狀，創(chuàng)作更為有效的廣告。銀行調(diào)查報告產(chǎn)品市場調(diào)查報告范文信貸調(diào)查報告
廣告行業(yè)市場調(diào)查報告
寫報告經(jīng)驗(yàn)55人覺得有用
做廣告行業(yè)市場調(diào)查報告，一開始，得弄清楚調(diào)查的目標(biāo)，到底想了解什么，是消費(fèi)者喜好？還是競爭對手情況？搞清楚了目標(biāo)，才能往下走。報告開頭這部分，建議寫個簡短的背景介紹，為什么要做這個調(diào)查，別太啰嗦，三言兩語說清就行。
接著就是收集數(shù)據(jù)啦。數(shù)據(jù)來源很重要，網(wǎng)上查資料是一條路子，但最好能實(shí)地走訪，跟業(yè)內(nèi)人士聊聊天。不過，有時候可能因?yàn)闀r間緊，直接在網(wǎng)上扒拉一堆數(shù)據(jù)湊數(shù)，這樣不行。數(shù)據(jù)得真實(shí)，不然后面分析全白搭。這里有個小坑，就是有些數(shù)據(jù)看著挺靠譜，其實(shí)是假的，得學(xué)會辨別。
數(shù)據(jù)到手后，該整理了。先把數(shù)據(jù)分類，按類別排一排，什么類型的放一起。整理的時候得注意，別把無關(guān)的混進(jìn)來，不然分析起來麻煩。有時候，整理著整理著就發(fā)現(xiàn)有的數(shù)據(jù)格式不對勁，比如日期寫成英文的，數(shù)字單位沒統(tǒng)一，這類小問題得及時改過來。
分析環(huán)節(jié)是最關(guān)鍵的一步。數(shù)據(jù)分析不是堆數(shù)據(jù)，得找出規(guī)律，看看數(shù)據(jù)背后藏著什么秘密。比如，通過消費(fèi)者問卷得出的結(jié)果，發(fā)現(xiàn)大家最喜歡某類廣告形式，那就要深挖一下為什么喜歡這種形式，是不是畫面特別吸引人，還是文案寫得好。分析的時候，千萬別光顧著看表面現(xiàn)象，得透過現(xiàn)象看本質(zhì)。
最后就是寫報告正文了。開頭簡單回顧下調(diào)查目的，然后把數(shù)據(jù)展示出來，最好配幾張圖表，直觀一點(diǎn)。分析結(jié)果要清晰，結(jié)論得明確。不過，有時候?qū)懼鴮懼腿菀着茴}，比如扯到別的事情上去，寫多了反而模糊了重點(diǎn)。還有，有些地方用詞不當(dāng)，比如把“影響”寫成“感化”，雖然意思差不多，但聽起來有點(diǎn)奇怪。
報告寫完后，得檢查一遍。檢查不是單純看有沒有錯別字，還要看看邏輯通不通，數(shù)據(jù)有沒有算錯。有時候檢查的時候會發(fā)現(xiàn)，前面寫的內(nèi)容跟后面的結(jié)論對不上，這就得改。檢查完后，最好找個同事幫忙看看，聽聽他們的意見。畢竟一個人寫東西難免有疏漏，別人提點(diǎn)建議能幫大忙。
【第3篇】廣告市場調(diào)查報告怎么寫700字
在線國際商報訊 尼爾森媒體研究公司近日發(fā)布研究報告稱，本土品牌正在主導(dǎo)中國廣告市場，它們在電視和平面媒體上的廣告投入遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過國外消費(fèi)品巨頭。
就在中國市場的廣告支出而言，中國品牌在前10名中占據(jù)8席。5年前該趨勢逐漸顯現(xiàn)，本土公司開始對營銷和推廣投入巨資。
寶潔公司旗下護(hù)膚品牌之一玉蘭油，排在中國市場廣告支出榜首位，共投入人民幣16億元。排行榜的另一外資品牌為寶潔公司的飄柔洗發(fā)水，排名第10位。
然而根據(jù)該調(diào)查，排行榜中的其他品牌都是中國品牌，諸如青島健特生物投資控股有限公司的腦白金，該品牌去年廣告支出為人民幣15億元。國內(nèi)主要移動電話運(yùn)營商中國移動（香港）有限公司以人民幣13億元的廣告支出排在第5位。
該調(diào)查沒有包括諸如售點(diǎn)促銷和戶外廣告牌等其他形式的廣告投放，也沒有考慮廣告客戶按常規(guī)從媒體公司獲得的折扣。
專家表示，許多國外公司的廣告投放更為集中。它們的許多成功都來源于對細(xì)分市場的專注。
但是，他指出許多當(dāng)?shù)仄放七\(yùn)營良好是因?yàn)橄鄬τ趪夤径試鴥?nèi)品牌擁有更為廣泛的分銷網(wǎng)絡(luò)。國內(nèi)品牌在廣告上投入巨資是因?yàn)樗噲D將自己的產(chǎn)品由分銷主導(dǎo)轉(zhuǎn)為品牌主導(dǎo)。
中國公司的大量廣告支出正在影響外資廣告公司的經(jīng)營戰(zhàn)略。外資廣告公司也期待在中國快速發(fā)展的消費(fèi)市場中分得一杯羹。大多數(shù)外資廣告公司的國際客戶依然多于中國本土客戶，這意味著它們還未能從一些當(dāng)?shù)毓緭]金如土的廣告投入中占據(jù)完全優(yōu)勢。根據(jù)尼爾森媒體研究稱，上次外資品牌稱霸中國電視和平面媒體市場是在1998年期間。
據(jù)尼爾森稱，整個中國廣告市場價值逾100億美元，今年前8個月該市場較上年同期增長35％
寫報告經(jīng)驗(yàn)95人覺得有用
寫廣告市場調(diào)查報告的時候，得先搞清楚目標(biāo)是什么。報告的目的無非就是摸清市場的底細(xì)，看看消費(fèi)者喜歡什么不喜歡什么。要是沒有明確目的，寫出來的報告就可能跑偏了，變成一堆亂七八糟的數(shù)據(jù)堆砌。
第一步要做的是收集資料，這一步很關(guān)鍵。資料來源可以是各種地方，比如公開的統(tǒng)計數(shù)據(jù)、同行的案例分析、還有互聯(lián)網(wǎng)上的各種信息。不過要注意，有些資料可能看起來挺權(quán)威的，但其實(shí)來源不明，這種時候就得多留個心眼了。比如有一次我看到一個網(wǎng)站說某個產(chǎn)品的市場份額達(dá)到了百分之八十，結(jié)果查了半天發(fā)現(xiàn)那個網(wǎng)站根本就沒有相關(guān)資質(zhì)，這樣的信息就別往報告里放。
接下來就是整理數(shù)據(jù)了。這個環(huán)節(jié)得特別小心，因?yàn)閿?shù)據(jù)一亂，后面的分析全都會跟著出問題。比如，你統(tǒng)計了一個季度的銷售額，結(jié)果發(fā)現(xiàn)有個數(shù)字少算了十倍，那整個報告的結(jié)論可能就完全錯了。所以，在做數(shù)據(jù)分析之前，最好先核對一遍原始數(shù)據(jù)，確保沒出什么差錯。
寫報告的時候，最好能用圖表來輔助說明。這樣既直觀又能節(jié)省不少文字描述的時間。不過圖表也不能隨便畫，得跟報告的主題緊密結(jié)合。比如研究消費(fèi)者偏好的時候，餅圖就比柱狀圖更適合展示比例關(guān)系。當(dāng)然，有些人可能覺得圖表太麻煩，直接用文字?jǐn)⑹觯@樣讀者理解起來會比較費(fèi)勁。
小編友情提醒：
報告里的措辭也很重要。如果語言太晦澀難懂，別人看了半天還是一頭霧水，那就白寫了。所以，盡量用通俗易懂的話來表達(dá)自己的觀點(diǎn)。不過有時候?yàn)榱孙@得專業(yè)，可能會不小心用了些生僻詞，這就需要平衡一下了。畢竟，報告不是給學(xué)術(shù)圈看的，而是為了讓普通人都能明白。
書寫注意事項：
寫報告的時候，千萬別忘了檢查一下格式。雖然格式不是最重要的，但如果格式亂七八糟，會給讀者留下不專業(yè)的印象。比如說頁邊距設(shè)置得太窄，行間距又太寬，這樣的排版就有點(diǎn)奇怪。還有字體大小的選擇也得注意，太小了看著費(fèi)勁，太大了又顯得空洞。
【第4篇】植入式廣告行業(yè)的市場調(diào)查報告怎么寫1100字
植入式廣告又稱植入式營銷，是指將產(chǎn)品或品牌及其代表性的視覺符號甚至服務(wù)內(nèi)容策略性融入影視節(jié)目等媒體傳播中，通過場景的`再現(xiàn)，讓觀眾對產(chǎn)品及品牌留下印象，達(dá)到營銷目的。只要是消費(fèi)者能夠接觸到的具有娛樂或新聞價值的平臺，都有可能被用作品牌傳播的載體，傳達(dá)給消費(fèi)者全新的品牌體驗(yàn)。
與傳統(tǒng)式廣告相比，植入式廣告又是一種主動、深入、靈活、滲透式的營銷方式，能夠較快提升品牌的知名度和品牌價值、迅速傳達(dá)產(chǎn)品核心功能和新信息，廣告、品牌和節(jié)目幾乎沒有受到干擾，廣告意味淡化，觀眾易于接受。進(jìn)入21世紀(jì)以來，植入式廣告在中國市場蓬勃發(fā)展，從最初的電影植入逐步擴(kuò)展到電視節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)游戲、交友網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站、商業(yè)話劇等各個領(lǐng)域。
當(dāng)前，廣告在電影中的植入已經(jīng)從后期的植入轉(zhuǎn)向全程的植入，大部分客戶不但在影片中植入廣告、還在后期上映時候同步推出活動，以形成更大的效果。____年以來。我國電影市場出現(xiàn)井噴行情，媒體市場的發(fā)展形成天時地利人和的條件，植入式廣告成為廣告客戶的一致選擇，電影植入式廣告市場全面爆發(fā)。而隨著自制劇的出現(xiàn)，廣告植入成為電視臺盈利模式之一，其規(guī)模和專業(yè)性也在不斷提高。
近年來，網(wǎng)絡(luò)游戲平臺的媒體價值正被逐步挖掘，通過網(wǎng)絡(luò)游戲?yàn)槊浇樗度氲木W(wǎng)游植入式廣告迎來發(fā)展契機(jī)。____年中國游戲內(nèi)置廣告市場規(guī)模1。3億元，同比增長116%，由于網(wǎng)游植入式廣告還處于萌芽期，因此在未來幾年間預(yù)計仍將維持較高增長水平。
隨著有線、無線和數(shù)字電視的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、3g等新媒體的大量涌現(xiàn)，促使媒介細(xì)分化，信息傳播渠道多樣化，消費(fèi)者的信息選擇能力不斷加強(qiáng)，廣告營銷模式亟需創(chuàng)新，植入式廣告成為最具潛力的運(yùn)作模式之一。
____年，國家廣電總局出臺了廣播電視廣告播出管理辦法，辦法對商業(yè)廣告的播出時間、播出內(nèi)容都做出了更為嚴(yán)格的限定。在新管理辦法的限定中，并不包括植入式廣告在內(nèi)。____年新規(guī)定實(shí)施后，必將進(jìn)一步加速我國植入式廣告的發(fā)展。
中國行業(yè)咨詢網(wǎng)發(fā)布的《20xx——____年中國植入式廣告行業(yè)市場調(diào)查研究及發(fā)展趨勢分析報告》共八章。首先介紹了植入式廣告的定義、優(yōu)劣勢、發(fā)展層次等方面內(nèi)容，接著全面闡述了中國植入式廣告行業(yè)發(fā)展所面臨的外部環(huán)境。然后深入分析了中國植入式廣告行業(yè)的總體概況，分別介紹了影視植入式廣告、網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r，并對植入式廣告的運(yùn)作模式、投資風(fēng)險及建議進(jìn)行細(xì)致透析。最后，報告對植入式廣告行業(yè)的發(fā)展趨勢及前景做出科學(xué)預(yù)測。您若想對中國植入式廣告市場有個系統(tǒng)的了解或者想投資植入式廣告相關(guān)行業(yè)，本報告是您不可或缺的重要工具。
植入式廣告行業(yè)的市場調(diào)查報告
寫報告經(jīng)驗(yàn)25人覺得有用
做一份關(guān)于植入式廣告市場的報告，得從幾個關(guān)鍵點(diǎn)入手。這類報告的重點(diǎn)在于數(shù)據(jù)和分析，但也不能少了對趨勢的觀察。開頭部分最好先把背景說清楚，比如植入式廣告是什么，它怎么興起的，這能讓讀者快速明白你研究的主題。
接著就是收集數(shù)據(jù)了。市面上有很多數(shù)據(jù)來源，比如公開的行業(yè)報告、網(wǎng)絡(luò)上的統(tǒng)計信息，還有企業(yè)內(nèi)部的數(shù)據(jù)。要注意的是，引用別人的數(shù)據(jù)時，得標(biāo)明出處，這樣顯得專業(yè)。有時候數(shù)據(jù)可能不太全面，這時候就需要結(jié)合自己的經(jīng)驗(yàn)和觀察來補(bǔ)充。
在分析階段，要多角度去看待問題?？梢詮氖袌鲆?guī)模、受眾反應(yīng)、競爭對手這幾個方向著手。比如分析市場規(guī)模時，可以看廣告投放量的變化趨勢，看看這幾年是漲是跌。受眾反應(yīng)這部分，可以找一些案例，看看觀眾對植入廣告的態(tài)度。競爭對手那里，得留意主要玩家的動作，他們用了什么策略，效果如何。
寫這部分的時候，記得用具體的例子來支撐你的觀點(diǎn)。比如說某品牌通過植入廣告提升了知名度，那就得詳細(xì)描述一下這個廣告是怎么做的，具體效果又如何。要是能從多個案例中找到共性的東西，那就更有說服力了。
還有一點(diǎn)很重要，那就是對未來發(fā)展的預(yù)測。這需要結(jié)合當(dāng)前的趨勢來做判斷，比如技術(shù)進(jìn)步會不會影響植入式廣告的形式，新的法規(guī)出臺會不會改變行業(yè)格局。當(dāng)然，預(yù)測不是絕對的，所以表達(dá)的時候可以稍微留些余地，比如“有可能會怎么樣”。
寫報告的時候，語言得符合行業(yè)的習(xí)慣。比如提到投放平臺，可以直接說“主流的視頻網(wǎng)站”，而不是繞圈子描述。另外，圖表也是個好幫手，適當(dāng)?shù)膱D表能讓復(fù)雜的數(shù)據(jù)一目了然，但別忘了給圖表配上簡短的說明，不然讀者看了可能會一頭霧水。
有時候?qū)憟蟾鏁龅綌?shù)據(jù)不全的情況，這時候可以嘗試做一些假設(shè)性的推測，但前提是得有合理的依據(jù)。比如看到某個時間段廣告投放量下降，就可以猜測是不是因?yàn)榻?jīng)濟(jì)環(huán)境的影響。不過這樣的推測不能太主觀，得有一定的事實(shí)基礎(chǔ)。
小編友情提醒：
檢查一遍報告是很必要的。有時候忙起來，可能會漏掉一些小細(xì)節(jié)，比如單位沒寫清楚，或者數(shù)字寫錯了。檢查的時候，除了核對數(shù)據(jù)，還得注意格式是否統(tǒng)一，比如字體大小、標(biāo)題樣式之類的小問題。如果能找個同事幫忙校對一下就更好了，畢竟一個人看久了容易忽略一些小毛病。
【第5篇】廣告策劃市場的優(yōu)秀調(diào)查報告怎么寫1450字
廣告策劃市場的優(yōu)秀調(diào)查報告
在廣告策劃之前，第一步必須進(jìn)行的是對目標(biāo)市場的了解、分析和研究。市場調(diào)查報告，或稱市場研究報告、市場建議書是廣告文案寫作的一個要件。閱讀市場調(diào)研報告的人，一般都是繁忙的企業(yè)經(jīng)營管理者或有關(guān)機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人，因此，撰寫市場調(diào)查報告時，要力求條理清楚、言簡意賅、易讀好懂。
一、市場調(diào)查報告的格式
一般由：標(biāo)題、目錄、概述、正文、結(jié)論與建議、附件等幾部分組成。
（一）標(biāo)題
標(biāo)題和報告日期、委托方、調(diào)查方，一般應(yīng)打印在扉頁上。
關(guān)于標(biāo)題，一般要在與標(biāo)題同一頁，把被調(diào)查單位、調(diào)查內(nèi)容明確而具體地表示出來，如《關(guān)于xx市家電市場調(diào)查報告》。有的調(diào)查報告還采用正、副標(biāo)題形式，一般正標(biāo)題表達(dá)調(diào)查的主題，副標(biāo)題則具體表明調(diào)查的單位和問題。如:《消費(fèi)者眼中的
棗讀者群研究報告》。
（二）目錄
如果調(diào)查報告的內(nèi)容、頁數(shù)較多，為了方便讀者閱讀，應(yīng)當(dāng)使用目錄或索引形式列出報告所分的主要章節(jié)和附錄，并注明標(biāo)題、有關(guān)章節(jié)號碼及頁碼，一般來說，目錄的篇幅不宜超過一頁。例如；
目 錄
１、調(diào)查設(shè)計與組織實(shí)施
２、調(diào)查對象構(gòu)成情況簡介
３、調(diào)查的主要統(tǒng)計結(jié)果簡介
４、綜合分析
５、數(shù)據(jù)資料匯總表
６、附錄
（三）概述
概述主要闡述課題的基本情況，它是按照市場調(diào)查課題的順序?qū)栴}展開，并闡述對調(diào)查的原始資料進(jìn)行選擇、評價、作出結(jié)論、提出建議的原則等。主要包括三方面內(nèi)容：
第一，簡要說明調(diào)查目的。即簡要地說明調(diào)查的由來和委托調(diào)查的原因。
第二，簡要介紹調(diào)查對象和調(diào)查內(nèi)容，包括調(diào)查時間、地點(diǎn)、對象、范圍、調(diào)查要點(diǎn)及所要解答的問題。
第三，簡要介紹調(diào)查研究的方法。介紹調(diào)查研究的方法，有助于使人確信調(diào)查結(jié)果的可靠性，因此對所用方法要進(jìn)行簡短敘述，并說明選用方法的原因。例如，是用抽樣調(diào)查法還是用典型調(diào)查法，是用實(shí)地調(diào)查法還是文案調(diào)查法，這些一般是在調(diào)查過程中使用的'方法。另外，在分析中使用的方法，如指數(shù)平滑分析、回歸分析、聚類分析等方法都應(yīng)作簡要說明。如果部分內(nèi)容很多，應(yīng)有詳細(xì)的工作技術(shù)報告加以說明補(bǔ)充，附在市場調(diào)查報告的最后部分的附件中。
（四）正文
正文是市場調(diào)查分析報告的主體部分。這部分必須準(zhǔn)確闡明全部有關(guān)論據(jù)，包括問題的提出到引出的結(jié)論，論證的全部過程，分析研究問題的方法，還應(yīng)當(dāng)有可供市場活動的決策者進(jìn)行獨(dú)立思考的全部調(diào)查結(jié)果和必要的市場信息，以及對這些情況和內(nèi)容的分析評論。
（五）結(jié)論與建議
結(jié)論與建議是撰寫綜合分析報告的主要目的。這部分包括對引言和正文部分所提出的主要內(nèi)容的總結(jié)，提出如何利用已證明為有效的措施和解決某一具體問題可供選擇的方案與建議。結(jié)論和建議與正文部分的論述要緊密對應(yīng)，不可以提出無證據(jù)的結(jié)論，也不要沒有結(jié)論性意見的論證。
（六）附件
附件是指調(diào)查報告正文包含不了或沒有提及，但與正文有關(guān)必須附加說明的部分。它是對正文報告的補(bǔ)充或更祥盡說明。包括數(shù)據(jù)匯總表及原始資料背景材料和必要的工作技術(shù)報告，例如為調(diào)查選定樣本的有關(guān)細(xì)節(jié)資料及調(diào)查期間所使用的文件副本等。
二、市場調(diào)查報告的內(nèi)容
市場調(diào)查報告的主要內(nèi)容有；
第一，說明調(diào)查目的及所要解決的問題。
第二，介紹市場背景資料。
第三，分析的方法。如樣本的抽取，資料的收集、整理、分析技術(shù)等。
第四，調(diào)研數(shù)據(jù)及其分析。
第五，提出論點(diǎn)。即擺出自己的觀點(diǎn)和看法。
第六，論證所提觀點(diǎn)的基本理由。
第七，提出解決問題可供選擇的建議、方案和步驟。
第八，預(yù)測可能遇到的風(fēng)險、對策
寫報告經(jīng)驗(yàn)64人覺得有用
在廣告策劃市場做一份優(yōu)秀的調(diào)查報告，得從頭到尾好好規(guī)劃。前期準(zhǔn)備很重要，要明確目標(biāo)受眾是誰，這一步要是沒弄清楚，后面的工作就可能跑偏。接著就是收集數(shù)據(jù)，這個階段需要多渠道獲取信息，線上線下的都要兼顧，但要注意數(shù)據(jù)來源的可靠性，別光看表面熱鬧，里面的數(shù)據(jù)可能是摻水的。
調(diào)查過程中，得學(xué)會分析市場趨勢，這對后續(xù)策略制定很有幫助。比如某段時間某種類型的廣告特別火，那就可以考慮在這個方向上發(fā)力。不過有些時候，分析的時候可能會忽略掉一些關(guān)鍵點(diǎn)，特別是那些看似不起眼的小細(xì)節(jié)，結(jié)果一不小心就錯過了重要的線索。
寫報告的時候，格式也不能忽視，標(biāo)題、正文、圖表這些都得安排好。標(biāo)題要簡明扼要，能一眼看出主要內(nèi)容，正文部分則要條理清晰，邏輯性強(qiáng)。這里有個小提醒，就是寫正文的時候，千萬別忘了檢查一下有沒有遺漏重要環(huán)節(jié)，有時候?qū)懼鴮懼桶阎攸c(diǎn)給帶偏了。
圖表的作用也不容小覷，它們能讓復(fù)雜的數(shù)據(jù)變得直觀易懂。但是制作圖表時，顏色搭配和標(biāo)注說明一定要到位，不然可能會讓人看不懂，甚至產(chǎn)生誤解。另外，圖表太多的話，會讓報告顯得臃腫，所以該省略的就得省略。
小編友情提醒：
報告完成后，最好找同事或者專業(yè)人士審閱一遍。他們可能會提出一些意想不到的問題，這些問題往往能幫你發(fā)現(xiàn)之前未曾注意到的漏洞。當(dāng)然，也有可能會出現(xiàn)意見分歧的情況，這時候就需要自己權(quán)衡利弊，做出最終決定。
【第6篇】報業(yè)廣告的市場調(diào)查報告怎么寫2350字
面對報業(yè)廣告下滑的危機(jī)，報業(yè)廣告需要尋找一些新的經(jīng)營模式和廣告增長方式。
為行業(yè)生產(chǎn)消費(fèi)者 促進(jìn)消費(fèi)
報社廣告部門的角色一般是被動的，聯(lián)系客戶、刊登廣告，策劃實(shí)施活動，吸引廣告投放。在廣告客戶與讀者之間充當(dāng)著一個牽線者的角色，甚至可以說是旁觀者。至于他們是否能“成交”則一般不在考慮范圍，有時候即使考慮到了也很難落實(shí)到位。
但在當(dāng)前這種要充分?jǐn)U大消費(fèi)的經(jīng)濟(jì)形勢下，這種廣告模式無助于充分挖掘報業(yè)廣告潛力?！度A西都市報》副總經(jīng)理郭登禮認(rèn)為，廣告部門不應(yīng)僅僅是拉廣告、登廣告，策劃活動那么簡單，在當(dāng)前這種經(jīng)濟(jì)形勢下，廣告部門的功能除了牽線，更要為行業(yè)生產(chǎn)消費(fèi)者，推動行業(yè)的消費(fèi)。
他認(rèn)為，即使現(xiàn)在信息多元化，海量信息撲面而來，但由于消費(fèi)者無法甄別，商品信息與消費(fèi)者需求之間仍然存在著不對稱的關(guān)系。如汽車、房產(chǎn)等大宗商品，許多消費(fèi)者往往了解不夠，把握不住而常常蒙受損失；從另一方面來看，信息不對稱也導(dǎo)致消費(fèi)者對大宗消費(fèi)產(chǎn)生畏懼心理，進(jìn)而影響消費(fèi)行為。
因此，面對太多雜亂無章的信息，報紙?？欢ㄒ獮槭鼙娮鱿?、過濾、選擇、梳理工作。做讀者的“信息管家”。使每個版面都有明確定位，將客觀事實(shí)和專業(yè)信息轉(zhuǎn)譯為目標(biāo)受眾能聽懂并喜聞樂見的信息。
另外，對于汽車?？裕e辦車展活動是營造消費(fèi)氣氛，培養(yǎng)讀者的較好方式。只要車展事先詳細(xì)調(diào)研，合理安排時機(jī)，營造的現(xiàn)場氣氛火熱，消費(fèi)者的購車欲望就被激發(fā)出來。
點(diǎn)評：其實(shí)，現(xiàn)在廣告部門策劃的活動都大同小異，不外乎車展、樓展、讀者俱樂部、團(tuán)購侃價；關(guān)鍵點(diǎn)在于是否在策劃中有促進(jìn)行業(yè)消費(fèi)的意識，并把這種意識落實(shí)到策劃的每一個細(xì)節(jié)中，在拉動消費(fèi)的過程中，將實(shí)現(xiàn)三贏的局面。正如郭登禮所說，要和消費(fèi)者、行業(yè)共同成長。
報業(yè)廣告的一般模式是刊登廣告，然后從廣告客戶手中獲得廣告費(fèi)用，這種贏利渠道比較單一。在廣告商縮減廣告費(fèi)用的情況下，報業(yè)廣告有必要拓展贏利的獲得渠道?！冻啥忌虉蟆窂V告部主任黃成軍認(rèn)為不僅要從廣告客戶手中獲得廣告費(fèi)用，還應(yīng)該直接到消費(fèi)者中尋找廣告增量。據(jù)他介紹，《成都商報》舉辦“旅游直通車”活動，組織游客乘坐專列到旅游景點(diǎn)參觀玩耍，直接從消費(fèi)者手中獲得收入，把終端消費(fèi)者和商家聯(lián)系起來，還能從商家獲得廣告收入。
點(diǎn)評：在這樣的活動中，報社就充當(dāng)著旅行社的角色。初一看，這種活動與這幾年來報業(yè)所倡導(dǎo)的多元化經(jīng)營沒有多少區(qū)別。多元化經(jīng)營也是“直接從消費(fèi)者中獲得收益”。事實(shí)上，許多報社的多元化經(jīng)營剛開始雖然搞得紅紅火火，但后來由于業(yè)務(wù)不熟悉及各種各樣的問題，很多都黯然收場。旅行社、房地產(chǎn)、出租車公司、甚至還有服裝廠，大部分的經(jīng)營都沒有給報社帶來多大的利潤，反倒是讓報社平添了許多麻煩。
關(guān)鍵在于沒找準(zhǔn)與報社經(jīng)營的契合點(diǎn)。上面提到的這種到消費(fèi)者中直接尋找廣告收益的活動對于報業(yè)經(jīng)營活動的借鑒意義在于不僅能直接從消費(fèi)者中獲得收益，還能從商家獲得廣告投放。也就是它找準(zhǔn)了跨業(yè)經(jīng)營與報社經(jīng)營的契合點(diǎn)。這一點(diǎn)無論對報業(yè)廣告經(jīng)營，還是報業(yè)多元化經(jīng)營都有借鑒作用。
構(gòu)建健康的廣告結(jié)構(gòu)
所謂健康的廣告結(jié)構(gòu)是指一家報社的廣告收入應(yīng)來源于多種行業(yè)，而且應(yīng)該比較平均，這樣，當(dāng)某種行業(yè)遭遇困境或者由于某種其他原因而導(dǎo)致廣告突然減少時，報社利潤不至受到太大影響。據(jù)郭登禮介紹，《華西都市報》的廣告結(jié)構(gòu)相對健康，各行業(yè)的廣告分布比較平均。房地產(chǎn)20%、汽車15%、奢侈品、醫(yī)療、it通訊、旅游、教育、快速消費(fèi)品各占10%，因此，每年的發(fā)展都比較穩(wěn)健，在今年報業(yè)廣告遭遇困境的情況下，仍然實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的增長，純利潤達(dá)到 1.1億。
點(diǎn)評：構(gòu)建健康的廣告結(jié)構(gòu)的話題應(yīng)該屬于老生常談了，特別是在當(dāng)由于社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展變化導(dǎo)致某一行業(yè)廣告突然減少時，就會有很多廣告人提起健康的廣告結(jié)構(gòu)這個話題，比如以前醫(yī)療廣告由于有關(guān)部門治理而不得不減少時。
在當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)形勢下，呼喚健康的廣告結(jié)構(gòu)更顯得特別有意義，報業(yè)廣告所倚靠的支柱—房地產(chǎn)和汽車行業(yè)都面臨困境，特別是房地產(chǎn)行業(yè)。如果報社還是完全倚靠房地產(chǎn)廣告支撐，那么則不得不面臨業(yè)績下滑的風(fēng)險，比如xx年時的北青傳媒，由于在房地產(chǎn)行業(yè)急劇動蕩時業(yè)績大幅下降而導(dǎo)致“報業(yè)拐點(diǎn)”的爭論。
一位廣告部主任所說的話頗具代表意義，他說：“對于報業(yè)來說，當(dāng)今任何一個行業(yè)都不如房地產(chǎn)行業(yè)對報業(yè)廣告貢獻(xiàn)大，也沒有任何一個行業(yè)可以替代房地產(chǎn)廣告在報業(yè)廣告中的地位與作用。面對房地產(chǎn)廣告大幅下滑的風(fēng)險，我們只有努力將這種下滑保持在可控范圍，而不至于對報社總體利潤造成大的損失。”看來，健康的廣告結(jié)構(gòu)確實(shí)是報業(yè)不得不正視的話題。
多媒體廣告融合平臺
點(diǎn)評：說到媒介融合，現(xiàn)在很多人關(guān)注的是媒介采編的融合，事實(shí)上，媒介的經(jīng)營融合或許更有意義并更容易實(shí)現(xiàn)，因?yàn)楦髅浇槎加腥诤系幕A(chǔ)和需求。相比之下，采編的融合所需要解決的利益矛盾要復(fù)雜得多。
媒介的經(jīng)營融合應(yīng)該是報業(yè)廣告下一步的發(fā)展方向和新的亮點(diǎn)。成都另一家報紙已有類似嘗試，據(jù)《華西都市報》廣告部主任黃薇介紹，《華西都市報》的分類廣告獨(dú)家代理公司建立了一個城市網(wǎng)，所有分類廣告在報紙和網(wǎng)絡(luò)上同步刊登，網(wǎng)絡(luò)分類廣告的易檢索，報紙分類廣告的可信度，兩者互相補(bǔ)充，互相促進(jìn)，提高了分類廣告的關(guān)注度和效果。
經(jīng)營的“精細(xì)化分權(quán)”
點(diǎn)評：近年來，隨著形勢的發(fā)展，對廣告經(jīng)營管理的改革呼聲很高，比如現(xiàn)在比較流行的廣告代理制，每年代理商與報社簽訂目標(biāo)合同，完成了既定目標(biāo)后，所得大部分歸代理商，完不成目標(biāo)，則由代理商負(fù)責(zé)補(bǔ)足。這樣并不利于形成廣告代理商與報社的聯(lián)動。
但另一方面，廣告經(jīng)營管理模式的改革并不能一蹴而就，需要從細(xì)部做起，一點(diǎn)一點(diǎn)地改，使之更適應(yīng)市場形勢的發(fā)展和社會結(jié)構(gòu)的變化。“精細(xì)化分權(quán)”的改革是邁出的一個步驟，期待對廣告經(jīng)營模式的改革能在實(shí)踐的檢驗(yàn)中進(jìn)一步地拓展和完善。
寫報告經(jīng)驗(yàn)95人覺得有用
寫報業(yè)廣告市場調(diào)查報告的時候，得先把目標(biāo)弄清楚。目標(biāo)就是了解市場上的需求和競爭對手的情況，看看自家廣告業(yè)務(wù)有沒有競爭力。這一步很重要，不然寫出來的報告可能就跑偏了。
第一步要做的是收集數(shù)據(jù)。你可以通過各種渠道，比如上網(wǎng)查資料、找同行交流，或者直接去問客戶。不過，有時候找資料的時候會遇到一些麻煩，比如有些信息可能不全，或者有些網(wǎng)站的信息更新得不太及時。這時候就得自己想辦法補(bǔ)充完整，不能光靠一個來源。
接下來就是整理這些數(shù)據(jù)。要把收集到的東西分類，哪些是關(guān)于市場需求的，哪些是關(guān)于競爭對手的，再把它們放在一起看。這樣能幫助我們更好地理解整個市場的狀況。要是這里處理不好，可能會漏掉關(guān)鍵點(diǎn)，影響后面分析的質(zhì)量。
接著就是分析階段了。這個時候需要動腦筋，看看這些數(shù)據(jù)背后隱藏著什么信息。比如，為什么某個區(qū)域的廣告業(yè)務(wù)特別火？是因?yàn)槿丝诙?，還是因?yàn)榻?jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)？又或者是競爭對手少？這些問題都需要仔細(xì)琢磨。如果腦子轉(zhuǎn)得不夠快，可能會覺得無從下手，那就得再多看看資料，多想想。
最后一步就是寫報告了。報告的內(nèi)容得包括基本情況、數(shù)據(jù)分析、結(jié)論和建議。寫的時候要注意語言要簡潔明了，別啰嗦。要是語言組織得不好，可能會讓人看了半天還搞不清楚重點(diǎn)是什么。另外，圖表也是個好東西，能直觀地展示數(shù)據(jù)變化，比純文字描述效果好得多。
寫完之后，最好能讓別人幫忙看看。不是每個人都能一眼看出自己的問題，找個懂行的人提提意見總是好的。當(dāng)然，也有可能自己覺得沒問題，結(jié)果別人看了卻覺得哪里不對勁，這就得重新審視一下自己的工作了。
